Om de linkpopularity te verhogen hebben we net besproken dat het aantal links dat naar je website verwijst mede bepalend is bij het bepalen van de relevantie van je website. Een ander belangrijke factor is de anchortext waarmee je gelinkt wordt, ook wel linktitel genoemd. Het is zaak dat je de belangrijkste keyword waarop je gevonden wilt worden laat gebruiken als titel.

Voorbeeld:

Je bedrijf heet Heineken en je maakt uiteraard bier. Het beste is dan om naar je website www.heineken.nl te laten linken met als Titel “Bier” of “Heineken Bier” in plaats van gewoon “Heineken”. Als je nu in Google zoekt op bier dan zie je nergens Heineken in de resultaten. Dit komt dus omdat iedereen link met als titel “Heineken”.

Naast het feit dat je verschillende verwijzingen hebt binnen je eigen website, zijn verwijzingen van buitenaf eigenlijk de enige die serieus meetellen voor je ranking.

Verder heb je naast tekstlinks ook grafische links d.m.v. bijvoorbeeld een banner of logo je website. Op die manier kan je dus geen anchortekst meegeven zoals je dat bij een tekstlink zou doen. In dit geval gebruik je de zogenaamde alt tag van image.

Voorbeeld:

<a href=”http://www.jewebsite.nl”><img src=”http://www. jewebsite.nl/test.jpg” alt=”je belangrijkste keyword”></a>

Dit is de beste manier om je dan te laten linken, echter een tekstlink geeft nog altijd de voorkeur.

Zorg er tevens voor dat je niet overal dezelfde tekst gebruikt om je te laten linken, varieer af en toe met combinaties. Dit wordt beter opgepakt door Google. Het is verder zaak dat je niet meer dan 3 trefwoorden tegelijk gebruikt, en dat deze wel een zinsverband vormen.

FOUT: Marketing Internet optimalisatie

GOED: Internet Marketing en Optimalisatie

De volgorde is meer logisch en Google zal het dan ook minder snel zien als SPAM omdat het een goede zin is, en geen opsomming van keywords. Als je iets te ijverig met zoekmachine optimalisatie aan de slag gaat kan het zijn dat Google je site iets te goed vindt matchen en het dan als SPAM ziet.

Volgende keer meer over het bepalen van je keywords ten opzichte van de doelgroep die je wilt bereiken.

SEOmoz heeft weer een lijst samengesteld met de meest belangrijke factoren m.b.t. zoekmachine optimalisatie en een hoge ranking. De lijst is samengesteld door een aantal van de grootste SEO experts die er zijn. Namelijk Aaron Wall van seobook.com, Jeremy Schoemaker (shoemoney.com), Rand Fishkin (SEOmoz), Elisabeth Osmeloski (searchenginewatch.com), Barry Schwartz (seroundtable.com) en vele anderen. In totaal deden meer dan 34 SEO experts mee en deze hebben allemaal individueel aangegeven welke factoren zij denken dat het belangrijkste is.

De Top10 positieve SEO factoren:

1. Keywords gebruik in je Title Tag
2. Globale Linkpopularity zowel aantal als kwaliteit van de backlinks
3. Anchortext oftewel de linktitel van je backlinks
4. Interne links en verwijzingen
5. De leeftijd van de website
6. Relevantie van je pagina bij inbound links
7. Backlinks vanaf een gerelateerde website / community
8. Keyword gebruik in je body tags

9. Globale linkpopulariteit van de website’s die je linkt
10. De interval waarmee je je backlinks vergaart, en dan wordden er natuurlijke backlinks bedoelt geen betaalde.

De Top5 negatieve SEO factoren:

1. Je server is vaak neit te bereiken voor zoekmachine bots
2. Je content is gekopieerd van andere sites
3. Veel uitgaande links naar lage kwaliteit / spam sites.
4. Het verkopen van backlinks op je sites
5. Het gebruikt van dezelfde title en meta tags voor al je pagina’s

Linkpopularity is vrij vertaald ‘de populariteit van de website’. Inkomende links naar jouw website is een van de belangrijkste aspecten binnen het optimaliseren voor zoekmachines. Nu zal je denken, hoe weet Google hoe belangrijk mijn website is? Dat is goed uit te leggen, met het volgende voorbeeld.

Bij het starten van een website is het kiezen van de juiste structuur cruciaal. Alles draait om de leesbaarheid van je website voor de zoekmachine spider. Probeer zoveel mogelijk de niet relevante informatie als CSS en Javascript in aparte files te zetten. Je moet daarbij denken aan:

<link rel=”stylesheet” type=”text/css” href=”http://www.uwwebsite.nl/style.css”/>

i.p.v.

<style type=”text/css”>
<!–

body {
margin: 0px;
}
–>
</style>

en

<script type=”text/javascript” language=”javascript” src=” scripts.js”></script>

I.p.v.

<script type=”text/javascript”>
var Color = ‘CD3442′;
</script>

Verder kan je de zoekmachine een handje helpen door gebruik te maken van META-tags en bijvoorbeeld opmaak tags als <h1>, <h2>, <i> en <b>. Ook de spider gedraagt zich bijna hetzelfde als een mens. Daarom worden teksten die dikgedrukt, of een groter lettertype heeft dan een ander belangrijker gevonden. Zorg ervoor dat je site een duidelijke hiërarchische structuur heeft, en alle subpagina’s van je website moeten met minstens 1 tekstkoppeling te bereiken zijn. Het is ook af te raden om plaatjesknoppen te gebruiken als dit niet nodig is. Je kunt veel beter tekstkoppelingen daarvoor gebruiken. Dit is naast zoekmachine vriendelijk, ook nog eens beter voor de laadtijd van je website. Bij alle van de bovenstaande gevallen geld, gebruik in mate. Bij overmatig van <h1> en <b> tags kan de zoekmachine dit als SPAM zien omdat het om een niet menselijke hoeveelheid gaat. Sla dus niet door omdat je denkt hoe meer keywords ik highlight hoe meer ik gevonden wordt op de verschillende termen, want dit werkt dan juist averechts.

Een goede verhouding van het gebruik ervan is bijvoorbeeld 1x aan het begin van de pagina de titel te highlighten tussen <h1> of <h2> tags, en in de tekst zelf (afhankelijk van de lengte) ongeveer 1 tot 3 x een dikgedrukte tekst ertussen te gebruiken van een belangrijke term. Zorg er verder voor dat de dichtheid van de trefwoorden waarop je gevonden wilt worden ongeveer 2% bedraagt, afhankelijk van de lengte van de tekst.

Daarnaast is een van de belangrijkste dingen het bepalen van een juiste titel voor elke pagina. Zorg ervoor dat de titel toegespitst is op het onderwerp van deze pagina, en zorg ervoor dat het keyword waarmee je gevonden wilt worden erin voorkomt. Dit geld ook voor de bestandnaam van de pagina. Deze wordt ook door Google opgeslagen en weegt mee in de waardering ervan.

Slecht voorbeeld:

Onderwerp: Auto verzekering
Titel pagina: Uwbedrijfsnaam
Bestandnaam van de pagina: index.php?cat=verzekering&pagina=1

Goed voorbeeld:

Onderwerp: Auto verzekering
Titel pagina: Auto verzekering van Uwbedijfsnaam
Bestandnaam van de pagina: autoverzekering.html

Verstandig is om een sitemap voor je website te maken. Een sitemap is als het ware een overzicht van alle hoofd en subpagina’s van je website. Gebruikers kunnen op die manier makkelijk de juiste pagina vinden op uw website, en zoekmachines zijn er dol op. Let er wel op dat deze niet meer dan ongeveer 50 pagina’s bevat. Is uw site groter dan is het wellicht verstandig om de sitemap op te splitsen in meerdere sitemaps.

Zorg ervoor dat uw website voldoende toegevoegde waarde heeft. Kopieer geen tekst van andere sites, dit merkt Google en kan resulteren in een BAN. Als u een tekst schrijft voor de website denkt dan eerst na over de steekwoorden die bij het onderwerp horen. Verwerk deze steekwoorden in uw tekst, dit helpt bij de vindbaarheid voor deze woorden. Mocht u toch plaatjes willen gebruiken, zorg er dan voor dat u in de alt tag van het plaatje de juiste omschrijving zet.

Heeft u een dynamische website die voor de content gebruik maakt van een database, zorg er dan voor dat uw links niet worden zoals index.php?cat=nieuws&id=5. Google heeft weinig interesse in dynamische pagina’s, hij geeft meer de voorkeur aan statische HTML pagina’s. Waarschijnlijk komt u er niet onderuit om dynamische pagina’s te gebruiken, vandaar dat we Google een beetje gaan misleiden.

Om dynamische pagina’s voor de laten doen als statische HTML pagina’s doen we het volgende.

Voor de “make-over” was de link:

http://www.uwwebsite.nl/nieuws.php?id=5

En hij moet eruit komen te zien als bijvoorbeeld:

http://www.uwwebsite.nl/nieuws/5/

Of nog beter iets van http://www.uwwebsite.nl/nieuws/nieuws-titel-zin.html

Op deze manier lijkt het net of er een statische HTML pagina wordt aangeroepen. Maar in werkelijkheid gebruiken we de MOD_REWRITE techniek. Daar merkt niemand iets van, en is voor het oog niet zichtbaar. Deze techniek is volkomen legaal en bevorderd het spider gemak voor de zoekmachine, waardoor er weer meer pagina’s geïndexeerd kunnen worden zonder dat de spider tegen een muur oploopt.

Om te kijken hoe gebruiksvriendelijk je website is kun je het beste een usibility test laten doen. De Usability Test is een gebruikerstest, waarmee gebruiksgemak of usability van de applicatie door gebruikers word gemeten.Bij een dergelijke test komen alle valkuilen naar voren welke van belang zijn. De Usability Test bestaat uit het laten uitvoeren van taken door toekomstige gebruikers met een bestaande applicatie of een prototype van een te bouwen applicatie. Het klikgedrag en de mate waarin de testgebruikers succesvol zijn in het uitvoeren van de taken is een maat voor de usabilty. Onderzoek wijst uit dat de kosten van de aanpassingen, die gedaan worden voordat er geprogrammeerd wordt, 60-100 keer goedkoper zijn dan aanpassingen, die gedaan worden na het programmeerwerk.

Een dergelijke test bestaat meestal uit verschillende fases.

1. Voorbereiding:

Tijdens de voorbereiding van de usability test worden de te testen taken geïnventariseerd en worden de testpersonen uit de gebruikersgroep geselecteerd. Het aantal testpersonen bestaat uit drie tot acht personen. Testen met meer proefpersonen dan dit aantal leveren niet veel meer bevindingen op.

2. Uitvoering:
Na een korte introductie wordt de testgebruiker gevraagd een aantal opdrachten uit te voeren. Tijdens het onderzoek worden alle signalen geregistreerd. Na afloop worden nog enkele vragen gesteld om een compleet beeld van de gebruiker samen te kunnen stellen.

3. Verwerking gegevens:
Na het gebruiksonderzoek krijgt u een compact rapport met de resultaten en aanbevelingen.

Om u een idee te geven hier enkele punten waar u respons op kan verwachten:

- kan de bezoeker zijn doel behalen en lukt dit binnen een reëel tijdsbestek
- elementen die over het hoofd worden gezien

- suggesties ter verbetering van de website of webapplicatie

- 98% van de Internetgebruikers zoekt via zoekmachines

- 30% zoekt met 2 zoekwoorden

- 81% van alle Internetgebruikers vindt zoeken via zoekmachines de beste manier om informatie te vinden

- 87% vergelijkt producten & diensten op internet

- 41% van de Internetgebruikers een aankoop heeft gedaan na het klikken op een advertorial boven of naast de zoekresultaten

- Zoekmachine leads hebben een hogere ROI dan leads uit andere media

- 85 % van de consumenten beschouwt een merk in de toppositie van de zoekresultaten als een topmerk

- Zoekmachines spelen een grote rol bij de vindbaarheid én het commerciële succes van uw website!

- 90% van de zoekmachinegebruikers niet verder kijkt dan de eerste 30 zoekresultaten

- 60% van de zoekmachinegebruikers op basis van de titel en de omschrijving van de zoekresultaten kiest

- bij 59% van alle business-to-business aankopen wordt Internet gebruikt

- SEO is de meest effectieve vorm van e-marketing

- van de jongeren tussen de 12 en 17 jaar zegt 43% wel eens iets via Internet te kopen. Dat is een stijging van 71% ten opzichte van vier jaar geleden.

- 48% van de consumenten maakt via Internet kennis met nieuwe producten

- Google is de grootste zoekmachine met een marktaandeel van 85%

- Niemand kan een positie in Google garanderen

Voordat we verder gaan lijkt het me handig om een lijstje met vaktermen te noteren zodat wanneer er een woord valt als SEO, PPC, ROI, Sandbox etc. dan kan je het even opzoeken via de lijst SEO termen.

Allereerst moet je begrijpen dat er duidelijk onderscheid bestaat tussen zoekmachine optimalisatie, in vaktermen ook wel SEO (Search Engine Optimization) genoemd en zoekmachine marketing ook wel SEM (Search Engine Marketing) genoemd. SEO is bedoeld om ervoor te zorgen dat je website op langere termijn hoger eindigt in de organische resultaten van de zoekmachine. Daarentegen is SEM het betaalde broertje welke werkt met betaalde resultaten als Google Adwords, Yahoo Publisher network en Overture.

Zoekmachine optimalisatie is het begin bij het hele proces van het verbeteren van uw site. Zonder optimalisatie heeft het weinig zin om aan het SEM proces te beginnen. Als uw website kwalitatief niet goed in elkaar zit, zullen de kosten voor het adverteren hoger worden omdat Google de website waarmee u adverteert niet relevant genoeg vindt. Maar meer hierover in het hoofdstuk Search Engine Marketing.

Het beste is om voordat je aan het bouwen van een website al een plan gaat maken voor je site met betrekking tot je positie in de zoekmachine. Je moet je dan zaken gaan afvragen van:

- met welke woorden wil ik gevonden worden
- wie wil ik bereiken
- wat onderscheid mij van de rest
- etc.

Doorloop zulke stappen zorgvuldig, want als je achteraf alles moet gaan aanpassen dit erg in de papieren gaat lopen omdat de website eigenlijk vanaf het begin opnieuw opgebouwd moet worden. Leer te kijken door de ogen van je toekomstige bezoeker en zorg ervoor dat de informatie op de site duidelijk en makkelijk te vinden is. Voor jou mag het misschien makkelijk zijn, maar dat komt omdat je de site al 100x gezien hebt en weet waar alles staat, een toekomstige klant kan tegen obstakels aanstoten die je zelf nooit opgemerkt had. Zoekmachines als Google beginnen steeds meer op mensen te lijken, als zij bijvoorbeeld niet makkelijk door je site kunnen bladeren, dan is dat nadelig voor de indexering ervan, wat resulteert in een lagere positie in de zoekmachine.

Zaak is bij het achteraf toepassen van zoekmachine optimalisatie om een analyse van je te optimaliseren pagina te laten doen. Bij deze test ook wel usability test genoemd komen eventuele obstakels van je website aan het licht. Deze moeten eerst weggewerkt worden voordat aan de volgende stap begonnen kan worden, namelijk de optimalisatie zelf. Bij dit proces zal de hele website onder handen genomen worden, je moet daarbij denken aan onder andere de volgende zaken:

- teksten
- titels van pagina’s
- manier waarop de pagina’s aan elkaar gelinkt worden
- indeling en gebruik van grafische content
- codematig opzetten volgens W3 richtlijnen zodat dezen valid zijn
- etc.

Meer over de opmaak en indeling van je website in het volgende hoofdstuk.