Relevantere en intelligentere zoekresultaten!
Zo ziet de toekomst eruit als Semantic Web Search het internet verovert. Zoekmachines die niet meer alleen naar losse woorden kijken, maar ook echt de betekenis (semantiek) van informatie op webpagina’s kunnen achterhalen. Een voorwaarde: het World Wide Web moet worden omgebouwd tot een semantisch web.

Zoals enige tijd geleden al is aangekondigd is Google bezig in hun algoritme veranderingen aan te brengen die gevolgen zullen hebben voor de zoekresultaten.
Een aantal daarvan is al doorgevoerd. Er staat ons nog een aantal wijzigingen te wachten. Deze veranderingen kunnen wel degelijk impact hebben op de zoekresultaten. Om alvast te zien hoe de resultaten er binnen afzienbare tijd uit zullen gaan zien, is in de Google-speeltuin al het een en ander voor het publiek opengesteld.

Opvallen op Google is mooi.
Dat kan op verschillende manieren en eentje daarvan is er beter uitzien dan de rest. Op Google’s resultatenpagina valt het op als de site anders tussen de rest staat; en het liefst erboven. Bij websites komt dat mooi in beeld met ‘double listing’ en met het vervolg hierop: ‘embedded subcategory links’.

Bij double listing scoren het zoekresultaat en minstens één onderliggende pagina zo goed op de vraag dat Google een onderliggende pagina laat inspringen.
Hoe doen we dat? De pagina’s moeten – ieder afzonderlijk – de juiste eigenschappen bezitten om een goede ranking te krijgen na de zoekopdracht. Daarnaast moet er een goede structuur in de website aanwezig zijn: de pagina’s moeten naar de verschillende andere onderliggende pagina’s verwijzen. Met alleen verwijzingen naar de homepage reikt de website volgens Google niet ‘diep’ genoeg om te scoren.
De tip is duidelijk: breng structuur aan in de website. Het resultaat kan mooi zijn al moet daar wel aan gewerkt worden. Google zet pagina’s double listed als ze allebei op dezelfde resultatenpagina verschijnen. Staat een pagina op resultatenpagina 1 en een andere op resultatenpagina 3, is het zaak die op 3 ook op 1 te krijgen.
Een afbeelding tonen is wat lastig, maar typ ‘SEO Handleiding’ in, in Google en we staan op nummer 1 met double listing.
Overigens komt double listing niet alleen voor op de eerste resultatenpagina van Google. De kwaliteit van de keywords laat dit ook op later resultaatpagina’s gebeuren; welke pagina dat is, hangt dan weer af van de score van het zoekresultaat.

Embedded subcategory links verkrijgen, gaat een stap verder: onder het zoekresultaat staat een lijst met links naar onderliggende pagina’s. Simpelweg is de structuur zo goed en is het aantal links zo groot dat Google het heel erg belangrijk vindt. Mediawinkel bol.com lukt dat prima met een ontelbaar aantal onderliggende pagina’s die naar elkaar verwijzen.
Wat hebben wij aan deze embedded subcategory links van bol.com op SEO gebied? Eigenlijk vrij weinig want gericht zoeken op bol.com doe je niet als je – volgens SEO maatstaven – naar ‘boeken’ zoekt. En bol.com komt single listed in beeld als je naar ‘boeken’ zoekt.

Voorlopig blijven wij bescheiden en gaan we voor double listing. Hier speciaal naartoe werken is moeilijk: er zijn erg veel eisen voor goede rankings. Jezelf kansrijk maken is echter wel te doen door een goede opbouw in de website met degelijke afzonderlijke pagina’s met een goede keywords en met een juiste verdeling over de pagina’s daarvan.

Positief nieuws voor Microsoft: het marktaandeel van zoekmachine Bing is in de Verenigde Staten in de maand juli met ruim een procentpunt gestegen. Google moest daarentegen bijna een procentpunt inleveren.

Had Bing in juni nog een marktaandeel van 8,23 procent, webstatistiekenverzamelaar StatCounter weet te melden dat dit in juli naar 9,41 gestegen is. Kijken we naar de samenwerking met Yahoo, dan stijgt hun gezamenlijke aandeel van 19,27 naar 20,36 procent. Wie meerekent, ziet dat de stijging van het gezamenlijke marktaandeel in zijn geheel aan Microsoft te danken is: Yahoo’s percentage zakte licht van 11,04 naar 10,95 procent.

Wereldwijd zien de statistieken voor Microsoft en Yahoo er echter een stuk minder rooskleurig uit. Het tweetal heeft op de wereldwijde zoekmarkt slechts een marktaandeel van 8,77 procent tegenover Google’s 89,23. Kortom, er is nog genoeg werk aan de winkel.

Eind mei 2009 lanceerde Google het concept Google Wave. Eind september gaan bij Google 100.000 uitnodigingen de deur uit om dit platform te testen. Een totaalpakket waarin door verschillende deelnemers op verschillende manieren gelijktijdig aan een document kan worden gewerkt. Het idee is zonder meer positief ontvangen: het scala aan mogelijkheden spreekt aan.

Google Wave lijkt een stap verder te gaan op het gebied van communicatie. Wat is de Wave nu eigenlijk?
Kort weergegeven biedt Wave de mogelijkheid via verschillende communicatiekanalen projecten te beheren. Heel kort weergegeven maakt – volgens Google – Wave alle bestaande communicatiekanalen verleden tijd.
We geven het iets langer weer.

Kernwoorden bij Wave zijn ‘samenwerking’ en ‘adoptie’.
Samenwerking slaat op het interne gegeven dat van een statisch geheel samen iets dynamisch wordt gemaakt. Het is als in Google Docs: iemand plant een document waaraan online flink gesleuteld kan worden. Bij Google Wave plant je echter geen document; je gooit het in het water. De directe dynamiek zorgt ervoor dat iedereen tegelijk en op elke manier aan het document kan werken; de golfbeweging is ingezet. Problemen hoeven niet meer binnen een afdeling te worden opgelost en aan frisse ideeën kan van alles worden toegevoegd. Collega’s van andere afdelingen en vakgenoten van andere bedrijven hebben realtime inzicht en inspraak. Dit is samenwerking ten top: je bent niet meer gebonden aan de muren van je kantoor!
Adoptie is het externe gegeven van men wereldwijd gebruik van Wave maakt. De vervanger van alle bestaande communicatiekanalen lanceren, betekent erg veel gebruikers overtuigen. Zo heeft e-mail heeft het nog steeds moeilijk met snail-mail.

Wave lijkt zeker kans te hebben bij ontwikkelaars en in de zakenwereld. Daar komt samenwerking wel tot zijn recht. In de wereld van de kattenbelletjes echter…?