Jaarlijks archief: 2015

Google Updates: HTTPs, Mobile Friendly, ‘Koop’ knop

Hierbij een update met betrekking tot de ontwikkelingen rondom Google.

 

Google kwaliteit update

Google heeft eind mei 2015 aangegeven dat er begin mei een ´kwaliteit update´ is doorgevoerd in het algoritme. Google heeft bepaalde factoren zwaarder of minder zwaar  laten wegen bij het bepalen van de kwaliteit van een website. Helaas is er verder erg weinig informatie over deze update. 

http://searchengineland.com/the-quality-update-google-confirms-changing-how-quality-is-assessed-resulting-in-rankings-shake-up-221118

 

HTTPS update

Als je je website omzet naar https wijzig je al je URL’s. Hierdoor redirect je automatisch via een 301-redirect al je URL’s. Hierdoor verliezen al je URL’s autoriteit. Het lijkt er sterk op dat Google rond 19 juni 2015 een update heeft doorgevoerd om HTTPS-urls een streepje voor te geven om dit verlies aan autoriteit te compenseren. Google heeft deze update niet bevestigd. 

http://www.advancedwebranking.com/blog/insights-on-google-update-it-is-not-wikipedia/

 

Direct producten kopen in Google

Op 28 mei 2015 heeft Google bevestigd dat er een ‘Koop’ knop komt bij de AdWords productadvertenties. Bezoekers kunnen dan direct vanuit de zoekresultaten producten kopen. De reden hiervoor is dat Google op deze manier het ‘online winkelen’ wil stimuleren. Daarnaast is het een manier van Google op grote verkoop platformen als ‘Amazon’ dwars te zitten. Veel (kleine) retailers zoeken hun heil bij dergelijke grote platformen. Hierdoor loopt Google AdWords inkomsten mis. Voor deze retailers zou het extra interessant kunnen zijn als ze ook hun producten direct in Google kunnen aanbieden. Tot slot is het natuurlijk een manier om het de gebruikers van Google nog makkelijker te maken producten te kopen. Er zijn immers minder stappen nodig om tot verkoop van een product over te gaan.

http://recode.net/2015/05/27/google-confirms-buy-button-is-coming/

http://www.nu.nl/internet/4057189/google-bevestigt-komst-van-koop-knop-in-zoekresultaten.html

 

‘Duck Duck GO’ is bezig aan een opmars

Sinds juli 2010 is de zoekmachine ‘Duck Duck Go’ opgericht (https://duckduckgo.com/). De zoekmachine heeft als unique selling point dat de bezoekers op geen enkele manier worden gevolgd.

In het onderstaande artikel is te lezen dat de zoekmachine bezig is aan een flinke opmars. In juni 2015 heeft de zoekmachine voor het eerst meer dan 10 miljoen dagelijkse zoekopdrachten verwerkt. De zorgen van gebruikers rondom privacy zijn momenteel erg groot, en dit zal mede het succes van ‘Duck Duck Go’ verklaren. Momenteel is het marktaandeel nog erg klein.  We houden deze zoekmachine in de gaten.

http://searchengineland.com/duckduckgo-surpasses-10-million-daily-queries-223787

http://www.frankwatching.com/archive/2015/02/03/zagen-aan-de-stoelpoten-van-zoekgigant-google-wie-durft/

 

Mobile Friendly Update van Google

Op 21 april 2015 is door Google de ‘Mobiele Update’ doorgevoerd in het algoritme. Door veel specialisten werd verwacht dat deze update een grote impact zou hebben op de rankings, en de update werd op voorhand omgedoopt tot ‘MobileGaddon’.

Er zijn wel wat veranderingen opgemerkt in de rankings van websites die matig presteren op mobiele telefoons, echter heeft de update veel minder impact gehad dan op voorhand werd gedacht. De verwachting is nu dat de update op een later moment nog een grotere rol kan spelen zoals dit in het verleden ook is gebeurd bij een tweede Panda en Penguin update.

https://moz.com/blog/day-after-mobilegeddon

http://marketingland.com/mobilegeddon-wasnt-happened-127633

Wij blijven onze klanten adviseren aandacht te besteden aan de mobiele vriendelijkheid van de website. Er kan snel inzicht verkregen worden in de mobiel vriendelijkheid van een website via de volgende tools:

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google

Conversies genereren door retargeting

Zoekmachine Optimalisatie is een essentieel aspect als je in Google gevonden wil worden. SEO heeft als voordeel dat je op een relatief goedkope manier organisch bezoekers naar je website kunt krijgen. Daarnaast kun je ook bezoekers naar je website krijgen door te adverteren. Dit fenomeen wordt SEA genoemd en ook hierbij is het belangrijk dat je op de juiste manier gaat adverteren. In dit artikel richt ik me op retargeting advertising.

Wat is retargeting?

Retargeting is een manier van adverteren waarbij je bezoekers die je website of webshop hebben verlaten, verleidt om terug te keren zodat ze alsnog een transactie doen. Het werkt als volgt: Wanneer iemand een webshop of website bezoekt, wordt dat door de browser op een ingenieuze wijze opgeslagen. Dit worden de zogenaamde ‘cookies’ genoemd. Bij retargeting worden bezoekers herkend door de cookies. Deze cookies worden gebruikt om op bepaalde websites advertenties te tonen van websites/webshops die ze eerder bezocht hebben. Deze manier van adverteren is heel erg populair geworden vanaf het moment dat grote websites bannerruimtes gingen verhuren. Er werden toen advertenties getoond van websites die het meeste geld boden. Dit systeem heeft zich door de jaren heen enorm ontwikkeld. Bijna alle advertenties die op sites zoals Nu.nl verschijnen, werken tegenwoordig op basis van dit systeem. Naast dit soort grote nieuwssites zijn er ook social media platformen die retargeting mogelijk maken. Voor veel webshops die zich richten op jongerenkleding is het bijvoorbeeld interessant om aan Facebook Retargeting te doen. Veel jongeren zitten immers uren op hun mobieltje of op de computer om hun Facebook News Feed te bekijken. Webshops kunnen deze groep jongeren gemakkelijk bereiken door retargeting in te zetten in de Facebook News Feed.

Wat maakt retargeting interessant?

Retargeting is om meerdere redenen interessant voor ondernemers. Bij deze manier van adverteren weet je immers zeker dat je alleen mensen zult bereiken die echt interesse hebben in jouw website of webshop. Deze mensen hebben immers al een keer de website bezocht en er bestaat dus een grote kans dat ze er nog eens een kijkje willen nemen. Je bent er dus van verzekerd dat je jouw doelgroep zult bereiken. Een ander voordeel is dat er reeds platformen bestaan die het heel makkelijk maken om te beginnen met retargeting. Vroeger was het zo dat je alleen met een grote zak geld bij websites zoals Nu.nl kon adverteren, maar die tijden zijn gelukkig veranderd. Je kan bij bijvoorbeeld Adcrowd al met een paar tientjes starten met retargeting. Dit platform geeft je de mogelijkheid om een zogenaamde smart pixel (javascript code) toe te voegen aan je website. Zodra deze geplaatst is, zullen de cookies al het werk uit handen nemen. Zij zullen onthouden of mensen bijvoorbeeld een product in hun winkelwagen hebben gestopt of in welke categorieën ze hebben bekeken. Als het eerste het geval is, zullen er op sites zoals Nu.nl die producten getoond worden die je in je winkelwagen hebt gestopt. Het enige wat de webmaster hoeft te doen, is het installeren van een smartpixel en een banner te ontwerpen. Een ander voordeel van retargeting is dat je kunt instellen in welke regio’s je advertenties getoond zullen worden. Zo kan het bijvoorbeeld voor een klein taxibedrijfje verstandig zijn om slechts op een paar locaties te adverteren. Je browser kan namelijk herkennen van welke locatie je op internet bent.

Voor wie is deze manier van adverteren geschikt?

Ik ben van mening dat retargeting voor iedereen geschikt is. Je kunt namelijk op een relatief goedkope manier mensen verleiden om nogmaals een website te bezoeken. Het is een gegeven dat 98% van de bezoekers een website verlaat zonder een transactie of een conversie. Een heel groot gedeelte van je bezoekers zullen dus je website of webshop verlaten en door middel van retargeting kan je alsnog proberen deze mensen tot een transactie of conversie aan te zetten. Het succes van retargeting is al bewezen door website zoals Zalando en Wehkamp. Met name Zalando is hierdoor heel erg succesvol geworden en heeft in relatief kleine tijd een groot marktaandeel verkregen.


SEO
Specialist
Joep Franssen
Joep Franssen is oprichter van WebNexus en houdt zich bezig met webdesign, zoekmachine optimalisatie en het schrijven van webteksten. Daarnaast is hij beheerder van het grote FIFA-gerelateerd blog AllAboutFIFA.com waar dagelijks meer dan 2000 bezoekers over FIFA 15 kunnen lezen.

Wil je contact opnemen met Joep? Stuur hem dan een e-mail.

 Google
linkbuilding

Linkbuilding, hoe doe je dat?

Linkbuilding is vaak een noodzakelijk onderdeel om beter vindbaar te worden.

 

Bij linkbuilding gaat het om het verkrijgen (verdienen) van externe links naar je website om je posities in Google te verbeteren. Dat kan op verschillende manieren: er zijn namelijk meerdere vormen van linkbuilding. Hieronder vind je een zo compleet mogelijk overzicht met de voordelen, nadelen en tips. Dit overzicht kan je helpen om een keuze te maken welke vormen van linkbuilding je wilt toepassen. Mocht een bepaalde vorm van linkbuilding nog niet vermeld zijn, laat het me weten. Ik probeer die dan toe te voegen. Het zou mooi zijn als dit overzicht op een gegeven moment volledig is.

1. Aanmelden bij startpagina’s


Categorie: Aanmelden

Eigenschappen:  Bij deze vorm van linkbuilding ga je allerlei startpagina’s en directories af en meld je je website binnen de juiste categorie aan.

Voordelen: 

  • Eenmaal verkregen links blijven vaak jaren staan.

Nadelen:

  • Arbeidsintensief.
  • Kwaliteit van de pagina’s kan ondermaats zijn.

Doe-het-zelf gehalte: sterstersterster

Opmerkingen en tips: Evalueer na een tijdje de effectiviteit. In sommige, meestal populaire branches kan het rendement tegenvallen.

2. Artikelmarketing


Categorie: Content marketing

Eigenschappen:  Je schrijft een artikel waarin je één of meer links opneemt. Dit artikel bied je vervolgens aan bij een website die graag jouw content wil hebben.

Voordelen: 

  • Redelijk grote kans op plaatsing en daarmee op goede links.
  • Posities op minder populaire trefwoorden(combinaties) kunnen eenvoudig worden verbeterd.

Nadelen:

  • Kwaliteit van de websites waar je de content op mag plaatsen kan ondermaats zijn. Wees selectief.
  • Arbeidsintensief: het schrijven van een artikel kost tijd en voor sommige trefwoorden(combinaties) heb je veel artikelen nodig.
  • Sommige artikelmarketingwebsites verwijderen je artikel of je links. Ook wijzigen sommige websites de inhoud van je artikel of je links.
  • Sommige artikelmarketingwebsites vragen een vergoeding voor het plaatsen van een artikel.

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: Plaats het artikel maar 1 keer. Ga niet overal hetzelfde artikel plaatsen. Pas op voor Penguin 3.0. Let op dat de artikelmarketingwebsites waarop je wil plaatsen geen ‘spammy linkprofiel’ hebben. Bekijk o.a. de Majestic ‘flow’ metrics voor meer info hierover. Stop van te voren wat tijd in het selecteren van de juiste websites.

3. Reageren op blogs


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Je reageert op een blogartikel. In de reactie plaats je een link naar je website (moet wel relevant / van toepassing zijn) en/of je plaatst een link in je profiel.

Voordelen: 

  • Blogartikelen kunnen erg populair zijn waardoor deze links niet alleen voor betere posities in Google zorgen, maar ook voor direct bezoek vanaf het betreffende blogartikel.

Nadelen:

  • Kan lastig zijn om een link te plaatsen die relevant / van toepassing is.
  • Links in reacties krijgen meestal automatisch een nofollow mee. Een nofollow is een waarde die kan worden toegekend aan een link. Hierdoor kunnen zoekmachines als Google zien dat deze link niet moet worden meegewogen bij het indexeren.

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: Heeft niet erg veel effect op de rankings. Blogs werken over het algemeen met nofollow. Zoek en vind blogs met dofollow links in de reacties.

4. Gastbloggen


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Bij deze vorm ga je op zoek naar blogs die gastbloggers zoeken. Voor het schrijven van een goed blogartikel kan je een linkje naar jouw website vragen.

Voordelen: 

  • Dit kan ook direct bezoek opleveren.
  • Veel invloed op de linktekst en de URL van de links, waardoor je meer invloed hebt op de kwaliteit van de link.

Nadelen:

  • Het schrijven van een goed artikel kan veel tijd kosten.
  • Het kan lastig zijn om goede blogs te vinden die op zoek zijn naar gastbloggers.
  • Je bent afhankelijk van de eigenaar van het blog.

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: 

5. Participeren op fora


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Bij deze vorm ga je deelnemen op een forum (of meerdere). Bij diverse fora kan/mag je in je profiel en/of signature een link naar je website opnemen.

Voordelen: 

  • Eenvoudig te verkrijgen.

Nadelen:

  • Sommige fora hebben regels met betrekking tot het plaatsen van links. Soms moet je eerst een minimum aantal posts bereikt hebben alvorens je een link in je profiel en/of signature mag opnemen.
  • Links vanuit nieuwe profielen worden vaak argwanend bekeken (en sneller verwijderd).

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: Heeft niet erg veel effect op de rankings. Fora werken over het algemeen met nofollow. Check van te voren of de links dofollow zijn.

6. (Social media) Accounts/profielen aanmaken


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Bij deze vorm maak je diverse profielen bij verschillende social media aan. Bij sommige profielen kan je een link naar je website opnemen.

Voordelen: 

  • Je claimt diverse gebruikersnamen op je bedrijfsnaam die andere mensen niet meer kunnen inpikken.

Nadelen:

  • Niet in ieder social media account kan je een dofollow link naar je website aanmaken.

Doe-het-zelf gehalte: stersterster

Opmerkingen en tips: 

7. Linkbaiting


Categorie: Linkbaiting

Eigenschappen: Bij deze vorm ontwikkel je waardevolle, grappige of aandachttrekkende content (die een reactie uitlokken), waardoor andere websites naar jou gaan linken.

Voordelen: 

  • Een succesvolle linkbaiting actie levert naast links vaak ook veel bezoekers op!

Nadelen:

  • Het is erg lastig om een goede linkbaiting actie te verzinnen.
  • Je hebt van te voren geen indicatie of het zal aanslaan of niet.

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: 

8. AB Linkruil


Categorie: Linkruil

Eigenschappen:  Je vraagt iemand om een link naar je website te maken. In ruil voor de link geef je een link terug.

Voordelen: 

  • Veel invloed op de linktekst.

Nadelen:

  • Je zal links vanaf je eigen website moeten plaatsen naar de websites waarmee je een linkruil aangaat. Je zal hiervoor een gedeelte binnen je website moeten reserveren.

Doe-het-zelf gehalte: sterstersterster

Opmerkingen en tips: Effect vaak nihil (tenzij slim uitgevoerd, zie ABC linkruil).

9. ABC Linkruil


Categorie: Linkruil

Eigenschappen:  Je vraagt iemand om een link naar je website te maken. In ruil voor de link geef je een link vanaf een andere website terug. Die andere website moet je dan natuurlijk wel in eigen beheer hebben.

Voordelen: 

  • Veel invloed op de linktekst.

Nadelen:

  • Je hebt minimaal 2 websites nodig die in eigen beheer zijn.

Doe-het-zelf gehalte: stersterster

Opmerkingen en tips: 

10. Goeievraag.nl


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Beantwoord vragen m.b.t. content die op je website staat waarnaar je mag verwijzen.

Voordelen: 

  • Levert naast links ook bezoekers op.

Nadelen:

  • Je moet goed je ogen openhouden op vragen waarop je gepast kan reageren. Dit betekent dat je niet altijd een link kan plaatsen.

Doe-het-zelf gehalte: sterstersterster

Opmerkingen en tips: 

11. Linkbaiting templates


Categorie: Linkbaiting

Eigenschappen:  Ontwerp een template voor bijv. WordPress en verwerk daarin een link naar je website. Stel deze template vervolgens gratis beschikbaar.

Voordelen: 

  • Veel invloed op de linktekst.

Nadelen:

  • Links worden meestal uit de template gehaald.
  • Websites waarop de template staat zijn meestal startend en hebben zelf nog weinig linkwaarde.
  • Weinig invloed op de relevantie van de websites.
  • Webdevelopment expertise nodig.

Doe-het-zelf gehalte: ster

Opmerkingen en tips: Lastig uit te voeren als je geen ervaring hebt met webdevelopment.

12. Linkbaiting tools die gratis door webmasters gebruikt mogen worden


Categorie: Linkbaiting

Eigenschappen:  Je stelt een tool ter beschikking die webmasters op hun website mogen plaatsen. In de tool is een link naar je website opgenomen.

Voordelen: 

  • Blogartikelen kunnen erg populair zijn waardoor deze links niet alleen voor betere posities in Google zorgen, maar ook voor direct bezoek vanaf het betreffende artikel.

Nadelen:

  • Kan lastig zijn om een link te plaatsen die relevant / van toepassing is.
  • Links in reacties krijgen meestal automatisch een nofollow mee.

Doe-het-zelf gehalte: sterster

Opmerkingen en tips: Heeft niet erg veel effect op de rankings. Blogs werken over het algemeen met ‘no follow’. Zoek en vind blogs met met do-follow links in de reacties.

13. Inhuren van bloggers


Categorie: Social media

Eigenschappen:  Je vraagt een blogger met een voor jou relevant blog om (betaald) een artikel te schrijven.

Voordelen: 

  • Veel invloed op de tekst en de link.

Nadelen:

  • Je onderwerp moet wel passen bij de blogs waaruit je kiest.

Doe-het-zelf gehalte: ster

Opmerkingen en tips: Er zijn websites die vraag en aanbod bij elkaar brengen. Via die websites kan je meerdere blogs vragen of zij voor jou willen schrijven en een artikel willen plaatsen op hun blog. Deze websites zijn veelal in het engels. Maak goede afspraken met de bloggers.

14. Sponsoring van verenigingen


Categorie: Sponsoring

Eigenschappen:  Je vraagt of je een vereniging mag sponsoren in ruil voor een link vanaf de website.

Voordelen: 

Nadelen:

  • Het kost je geld.

Doe-het-zelf gehalte: ster

Opmerkingen en tips:  Het sponsoren van een (lokale) vereniging levert je, behalve een link, natuurlijk ook positieve PR op. Extra handig wanneer jouw doelgroep zich in deze regio bevindt.

15. Scholarships


Categorie: Sponsoring

Eigenschappen:  Je biedt scholieren de kans op een beurs aan. Voorbeeld ASML-link op UVA.nl: http://www.uva.nl/en/education/master-s/finance/scholarships-and-loans/asml-technology-scholarship/asml-technology-scholarship.html

Voordelen: 

  • Link vanaf een domein dat veel waarde heeft.

Nadelen:

  • De betreffende opleiding moet passen bij je bedrijf.

Doe-het-zelf gehalte: ster

Opmerkingen en tips: Deze vorm van linkbuilding werkt vooral goed in de Verenigde Staten. Daar worden regelmatig scholarships aangeboden door bedrijven.


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google