Alle berichten van Robin

Hoe is SEM gerelateerd aan SEO?

Raak jij ook in de war met het SEM- en SEO-concept? En heb je vragen over hoe ze verschillend zijn, maar toch met elkaar verbonden zijn? Maak je dan geen zorgen, dit artikel geeft je gedetailleerde informatie over SEM en SEO.

Wat is SEM?

Zoekmachinemarketing of SEM is een marketingstrategie die een marketeer helpt om zijn website te optimaliseren en te adverteren voor betere resultaten. Het is een soort van ding dat kan worden gezien als Google-advertentie; het heeft te maken met het gebruik en de plaatsing van trefwoorden. Een van de beste SEO-agentschappen, Proseo, voert activiteiten uit zoals gerichte advertentiecampagnes, het toepassen van key performance-indicatoren, het schrijven met selectieve zoekwoorden, enz.

Wat is SEO?

Zoekmachineoptimalisatie of SEO helpt om het aantal bezoekers op een bepaalde website te maximaliseren door de positie aan de top veilig te stellen. Daarnaast bestaat SEO uit zowel Off-Page als On-Page activiteiten. Het omvat verschillende activiteiten zoals kwalitatieve blogposts & paginakopieën, geoptimaliseerde laadsnelheid van de pagina, het opschonen en opmaken van de URL van de pagina, het opnemen van selectieve trefwoorden in meta-beschrijvingen, titeltags, alt-tekst, enz.

SEO kan worden beschouwd als de basis voor goede SEM. Nadat je elke set goed heeft opgezet, krijg je een betere kans om de conversie te verbeteren en verkeer van hoge kwaliteit te krijgen. Als je eenmaal een SEO-vriendelijke site en gesponsorde advertenties heeft, die zich richten op het gebruik van de trefwoorden op de juiste manier, zijn er meer kansen dat jouw website in de top verschijnt. Maar zorg er tegelijkertijd voor dat jij jouw SEO plaatst, zodat Google je herkent als een geloofwaardige website.

Toekomstige plannen van SEM en SEO:

Nu het gaat om zijn toekomstige kansen, is het moeilijk te claimen welke tussen de SEM en SEO zal blijven dienen als de primaire zoekmachine. Bepaalde mogelijkheden kunnen zich in de toekomst voordoen, die zijn:

  • Gebruikerservaring (UX) zal belangrijker blijven voor SEO. Het is een voortdurende trend die de site aantrekkelijker, authentieker en gebruiksvriendelijker maakt.
  • Het AMP (Google’s Accelerated Mobile Project) heeft de neiging om in de toekomst steeds populairder te worden. Het is een samenwerking tussen verschillende professionals uit de industrie en ontwikkelaars om een enorme open-source bibliotheek op te bouwen die de gebruikers mogelijkheden biedt. Het zal hen helpen om vlotte, aantrekkelijke en snelle mobiele-vriendelijke webpagina’s te creëren.
  • AI heeft de kans om meer betrokken te raken bij SEO, samen met andere zoekactiviteiten. Hoewel het zal de aard van de zoekopdrachten te veranderen, op hetzelfde moment, kunnen gebruikers meer gerichte advertenties voor SEM te ontwikkelen.
  • De dingen zullen meer datagericht worden; het zal dus makkelijker worden om gerichte en gepersonaliseerde campagnes te produceren.

Conclusie

Vandaar dat dit een kleine glimp is van de functie van SEM en SEO en hun onderlinge koppeling. Echter, zowel SEM en SEO zijn niet alleen belangrijk voor marketeers om het verkeer te stimuleren, maar ook voor degenen die op zoek zijn naar een carrière in digitale marketing.


Google’s Search Quality Raters hebben geen directe invloed op de rangschikking van de zoekmachines.

Google publiceerde een gedetailleerde uitleg over hoe wijzigingen in de zoekresultaten intern worden geëvalueerd voordat ze worden uitgerold naar de gebruikers.

Danny Sullivan, Public Liaison for Search van Google, gaat in op de rol van zoekkwaliteitsbeoordelaars en hoe hun evaluaties worden verwerkt in algoritme-updates.

Elk jaar worden er duizenden wijzigingen in de zoekalgoritmen van Google aangebracht en ze doorlopen allemaal een proces om te bepalen of ze nuttig zijn voor zoekers over de hele wereld.

Hier zijn enkele manieren waarop feedback van kwaliteitsbeoordelaars en gewone mensen wordt gebruikt in algoritme-updates.

Onderzoek

Google’s onderzoeksteam praat met mensen over de hele wereld om te begrijpen hoe Search nuttiger kan zijn:

“We nodigen mensen uit om ons feedback te geven over verschillende iteraties van onze projecten en we doen veldonderzoek om te begrijpen hoe mensen in verschillende gemeenschappen toegang hebben tot informatie online.

Uiteindelijk is het de missie van Google om informatie universeel toegankelijk en nuttig te maken, met een toewijding aan het dienen van alle gebruikers bij het nastreven van dat doel.

Zoeken naar kwaliteitscriteria

Google heeft publiekelijk beschikbare richtlijnen die beschrijven hoe zijn algoritmen van plan zijn om inhoud aan de oppervlakte te brengen.

De richtlijnen zijn meer dan 160 pagina’s lang, maar als het zou worden vernauwd tot een enkele zin dan stelt Sullivan het zo:

“…we willen graag zeggen dat Search is ontworpen om relevante resultaten uit de meest betrouwbare beschikbare bronnen terug te geven.”

Veel signalen worden automatisch opgepikt door de algoritmes van Google. Maar als het gaat om signalen als relevantie en betrouwbaarheid, vereisen die een menselijk oordeel.

Google heeft een groep van meer dan 10.000 mensen over de hele wereld die “search quality raters” worden genoemd.

Raters helpen Google om te evalueren hoe mensen de zoekresultaten kunnen ervaren.

Hoe werkt zoekkwaliteitscriteria?

Google wijst een groep beoordelaars een set van zoekopdrachten toe, en ze krijgen twee versies van de resultatenpagina’s te zien voor die zoekopdrachten.

De ene set resultaten is van de huidige versie van Google, en de andere set is van een verbetering die we overwegen.

Elke pagina die in de resultaten verschijnt, wordt geëvalueerd aan de hand van de query, op basis van de richtlijnen van de rater

Om zaken als expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid te evalueren worden soms “E-A-T”-raters gevraagd om reputatief onderzoek te doen naar de bronnen.

Zodra de raters dit onderzoek hebben gedaan, geven ze een kwaliteitsclassificatie voor elke pagina.

Classificaties die niet direct worden gebruikt voor rangschikkingen

Sullivan stelt:

“Het is belangrijk om op te merken dat deze beoordeling geen directe invloed heeft op de rangorde van deze pagina of site in Search. Niemand beslist dat een bepaalde bron “gezaghebbend” of “betrouwbaar” is. In het bijzonder worden pagina’s niet beoordeeld om te bepalen hoe goed ze gerangschikt moeten worden.

Zoekkwaliteitsbeoordelingen zijn een gegevenspunt dat Google helpt om te meten hoe goed zijn systemen werken om geweldige inhoud te leveren die in lijn is met de richtlijnen.


Bing lanceert URL-inzendingen Plugin voor WordPress

Bing heeft zijn eerste officiële plugin voor WordPress gelanceerd die bedoeld is om site-eigenaren te helpen hun inhoud onmiddellijk te indexeren. In plaats van te wachten op een bingbot om de site te crawlen, stelt de plugin Bing automatisch op de hoogte van nieuwe of bijgewerkte inhoud met behulp van de Submit URL API.

“Bing gelooft dat de toekomst voor zoekmachines minder ligt in het crawlen om content te ontdekken en meer in het delen van nieuwe en bijgewerkte content op het web, een fundamentele verschuiving in de manier waarop zoekmachines omgaan met websites”, aldus Fabrice Canel, productmanager van Bing. “In plaats van RSS, sitemaps en HTML-pagina’s te controleren op nieuwe pagina’s, veranderingen in de inhoud en/of nieuwe uitgaande links te ontdekken, zullen websites zoekmachines direct informeren over relevante URL’s die op hun website veranderen”.

Zoekmachines kunnen er tussen enkele uren en een paar weken over doen om een website te crawlen. Met de API van Bing kunnen site-eigenaren de content onmiddellijk laten indexeren, terwijl de crawlingfrequentie voor sites waar geen wijzigingen zijn, uiteindelijk wordt verlaagd. Gebruikers zullen een API-sleutel moeten genereren om de plugin voor toegang tot de Bing Webmaster Tools API te configureren.

De nieuwe plugin introduceert ook een aantal andere opties voor het beheer van URL-inzendingen:

  • Schakel de automatische aanmeldingsfunctie in
  • Stuur handmatig een URL naar Bing Index
  • Bekijk de lijst met recente URL-inzendingen van de plugin
  • Probeer opnieuw eventuele mislukte inzendingen uit de lijst met recente inzendingen.
  • Download recente URL-inzendingen voor analyse

Canel zei dat het Bing Webmaster Team aanbeveelt om de nieuwe URL Submissions plugin te gebruiken als aanvulling op bestaande plugins die sites verbinden met Bing, zoals Jetpack’s site verificatie tool, en SEO plugins die XML-sitemaps toevoegen. Bing’s plugin is anders in die zin dat het zich richt op het in staat stellen van Bing om onmiddellijke veranderingen op WordPress-sites te ontdekken.

“Sitemaps zijn een geweldige aanvulling op onze plugin om alle URL’s op WordPress-sites te ontdekken, maar we kunnen niet elke sitemap de hele tijd controleren”, aldus Canel. “Slechts een klein percentage van de WordPress-sites publiceert elke dag inhoud. De meeste zijn bijna statisch en dit is te prefereren om te worden gemeld in plaats van om de zoveel tijd inhoud voor hen te trekken. Hetzelfde geldt voor sites die vaak publiceren, het helpt om de inhoud snel te indexeren in plaats van lang te moeten wachten”.

Bing krijgt meestal niet zoveel zendtijd als Google en zijn ondersteunende tools, omdat Google de zoekmarkt blijft domineren. Het marktaandeel van Bing schommelt momenteel op 2,75% van de zoekopdrachten wereldwijd op alle platformen vanaf juni 2020.

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

De zoekmachine heeft in bepaalde regio’s en op bepaalde platforms een langzame, maar gestage groei doorgemaakt. Bing presteert wereldwijd hoger in desktop zoekopdrachten (6,08%). In de Verenigde Staten ligt het marktaandeel van Bing op 6,99% en is het zelfs hoger op de Amerikaanse desktop-zoekopdrachten (13,35%):

  • Google 87,71%
  • Bing 6,99%
  • Yahoo! 3,44%

Bing mag dan geen groot deel van de zoekmarkttaart hebben, de zoekmachine diende in de maand mei 2020 bijna 936,5 miljoen unieke wereldwijde bezoekers. Meer dan de helft van de gebruikers van Bing heeft een bachelor- of postdoctorale graad en 38% van de gebruikers van Bing heeft een inkomen van 100.000 dollar of meer. Afhankelijk van de bevolkingsgroep waarop u zich richt, kan het feit dat u door Bing-gebruikers wordt gevonden een kleine factor zijn in het algehele succes van jouw site.

Statistic: Combined desktop and mobile visits to Bing.com from May 2019 to May 2020 (in millions) | Statista

De zoekmachine heeft kortgeleden voor het eerst sinds 2012 de richtlijnen van de webmaster bijgewerkt. Als je op zoek bent naar optimalisatie voor het publiek van Bing, dan bevat dit document een gedetailleerde onderverdeling van hoe de zoekmachine de inhoud rangschikt.