Alle berichten van Robin

Google Discover Ads heeft een nieuw formaat optie

Google kondigde een nieuw Google Discover-advertentieformaat aan om uit te kiezen. Er is een nieuw 4:5 portretformaat dat adverteerders helpt om hun producten en diensten visueel beter te laten zien aan de consument als ze scrollen en dat leidt naar de lead form extensies.

Google schreef op Twitter “Need to inspire new audiences on the lookout for holiday gifts? Bekijk onze nieuwste lay-outs voor Discovery-advertenties en tips om actie te voeren met het winkelend publiek terwijl ze video’s bekijken, promotie-e-mails bekijken en hun favoriete interesses bekijken op de feeds van Google”.

U kunt publieksuitzonderingen instellen tijdens het maken van een campagne en een betere voorspelling doen voor deze advertenties.

Google heeft hier meer tips en informatie geplaatst.


Google Autocomplete Voorspellingen uitgelegd

Google’s Search Liaison, Danny Sullivan, legt in een nieuwe blogpost uit hoe autocomplete voorspellingen worden gegenereerd.

Iedereen die Google Search gebruikt, is al eerder in aanraking gekomen met autoaanvullen, omdat de voorspellingen beginnen te verschijnen zodra er woorden in de zoekbalk worden getypt.

Autoaanvulvoorspellingen zijn ontworpen om gebruikers tijd te besparen door ze nog sneller de informatie te geven die ze nodig hebben.

Google heeft al eerder uitgelegd hoe auto aanvullen werkt. Deze laatste uitleg is specifiek gericht op de manier waarop de voorspellingen worden gegenereerd.

Hoewel autoaanvullen is ontworpen om nuttig te zijn, werkt het niet altijd op die manier. Sullivan gaat ook in op wat Google doet in situaties waarin het beter is om niets te voorspellen.

Autocomplete voorspellingen: Waar komen ze vandaan?

Autocomplete voorspellingen worden automatisch gegenereerd op basis van echte zoekopdrachten die mensen in Google hebben getypt.

Bij het genereren van voorspellingen kijkt Google naar 4 factoren:

  • Trending query’s
  • Taal van de zoeker
  • Waar de zoeker zich bevindt
  • Versheid

Google overweegt eerst trending queries bij het genereren van autocomplete voorspellingen, maar het zal niet alleen de meest voorkomende voorspellingen suggereren.

“Zo werken voorspellingen op het meest basale niveau”

Zegt Sullivan.

Om de voorspellingen relevanter te maken voor de individuele zoeker, kijkt Google ook naar de taal en de locatie van de zoeker.

In het onderstaande voorbeeld is te zien hoe de voorspellingen voor “rijexamen” verschillen voor een zoeker in Californië (links) versus een zoeker in Ontario, Canada (rechts).

Langestaartvragen worden op een andere manier behandeld. Omdat de zoekopdrachten minder vaak voorkomen, kan Google van het voorspellen van een hele zoekopdracht naar het voorspellen van delen van een zoekopdracht verschuiven.

“Bijvoorbeeld, we zien misschien niet veel vragen voor “de naam van het ding aan de voorkant” van een bepaald object. Maar we zien wel veel vragen voor “de voorkant van een schip” of “de voorkant van een boot” of “de voorkant van een auto”. Daarom zijn we in staat om deze voorspellingen aan te bieden tegen het einde van wat iemand aan het typen is.

Google kan prioriteit geven aan versheid bij het genereren van voorspellingen als er een stijgende belangstelling is voor een bepaald onderwerp.

“[onze geautomatiseerde systemen] kunnen een trendmatige voorspelling laten zien, zelfs als het niet de meest voorkomende van alle gerelateerde voorspellingen is die we kennen.”

Sullivan benadrukt dat autoaanvullen is ontworpen om meer te doen dan de meest voorkomende vragen suggereren. Het is anders dan, en moet niet worden vergeleken met, Google Trends.

Wanneer auto complementatie geen suggesties doet

Google heeft maatregelen genomen om bepaalde soorten voorspellingen te vermijden die onverwacht, schokkend of minder waarschijnlijk tot betrouwbare inhoud kunnen leiden.

Google gaat op twee manieren met deze problemen om:

Automatisch: Systemen zijn ontworpen om potentieel nutteloze en beleidsondermijnende voorspellingen te voorkomen.

Handmatig: Als de geautomatiseerde systemen van Google geen voorspellingen doen die in strijd zijn met het beleid van Google, zijn er handhavingsteams die voorspellingen verwijderen in overeenstemming met dat beleid.

Autocomplementatie geeft geen suggesties wanneer het termen en zinnen herkent die gewelddadig, sexueel-expliciet, haatdragend, kleinerend of gevaarlijk kunnen zijn.

Google kan ook voorkomen dat autoaanvullen suggesties doet als het erkent dat een voorspelling onbetrouwbare inhoud kan opleveren.

Autoaanvullen werkt niet bij vragen waarbij de voorspellingen kunnen worden geïnterpreteerd als bevestigingen van onbevestigde geruchten.

Gebruikers kunnen nog steeds zoeken naar alles wat ze willen

Tot slot zegt Sullivan dat het gebruikers vrij staat om te zoeken naar alles wat ze willen.

Google kan voorkomen dat autoaanvullen in bepaalde situaties werkt, maar het zal niet voorkomen dat de werkelijke zoekresultaten verschijnen.


Google brengt officieel zijn Web Stories uit voor WordPress Plugin

Twee en een halve maand na de lancering van zijn publieke beta heeft Google zijn Web Stories voor WordPress-plugin uitgebracht. Tot nu toe heeft de plugin meer dan 10.000 actieve installaties en heeft hij een solide vijfsterrenclassificatie van vijf reviews gekregen.

Google creëerde het Web Stories-formaat via zijn AMP-project om uitgevers in staat te stellen visueel rijke verhalen te creëren. Het is vooral gericht op mobiele websitebezoekers, waardoor ze snel door de verhalende pagina’s met kleine stukjes inhoud kunnen springen.

De Web Stories plugin creëert een visuele interface binnen WordPress voor het maken van Stories. Het breekt met de traditionele WordPress-interface en laat gebruikers kennismaken met een bijna Photoshop-achtige ervaring voor het opbouwen van individuele Stories. De Stories editor is volledig drag-and-drop.

De plug-in biedt ook acht voorontworpen sjablonen uit de doos die een klein aantal niches bestrijken. Volgens de aankondiging van Google is het bedrijf echter van plan om in de toekomst meer templates toe te voegen.

Webverhalen zijn voor Storytelling

“Ten eerste…de kracht van Verhalen”, schreef Jamie Marsland, oprichter van Pootlepress, in een Twitterbericht. “Verhalen zijn hoe wij (mensen) de wereld zien en onze ervaringen delen. Tot nu toe waren de platforms die we moeten vertellen beperkt tot boeken/films/tv/websites/blogs/instagramverhalen etc.”.

“Websites zijn oké voor het vertellen van verhalen, maar in veel opzichten past het formaat niet echt in de lineaire boog van het vertellen van verhalen. Toen Marshall McLuhan in 1964 zei ‘the medium is the message’ had hij het over hoe het medium zelf een sociale impact heeft, en de communicatie zelf verandert… en de mogelijkheden voor wat gecommuniceerd wordt en hoe het wordt waargenomen. Maar we moeten blijven terugkomen op Verhalen. Verhalen zijn hier de sleutel tot imo. Nu hebben we een open formaat om Stories te vertellen, en we hebben een open platform (WordPress) waar die Stories gemakkelijk verteld kunnen worden.”

Marsland maakte zijn draad af door te zeggen dat het gebruik van Stories als vervanging voor een brochure of website een gemiste kans is. Hij zei dat het een platform was voor storytelling en dat het als zodanig gebruikt moest worden.

Het is nog veel te vroeg om te zeggen of Web Stories gewoon een modeverschijnsel zal zijn of nog in brede zin zal worden gebruikt. De technologie leent zich zeker goed voor het vertellen van verhalen, vooral in mobiel formaat, maar ik betwijfel of we het beste van wat mogelijk is op het web hebben gezien. Het formaat voelt te beperkt om het eindresultaat te zijn van het vertellen van verhalen. Het is slechts één medium dat zal leven en sterven door zijn populariteit bij de gebruikers.

Met de juiste ontwerpvaardigheden zullen sommige mensen prachtige Web Stories maken. En, dat is precies wat Marsland heeft gedaan met het eerste verhaal dat hij deelde:

Nieuwe functies

De Web Stories plugin voegt nu ondersteuning toe voor Unsplash afbeeldingen en Coverr video’s out of the box. De plugin voegt een nieuw tabblad toe met een “media”-pictogram. Voor gebruikers van de eerste beta-versie van de plugin kan dit een beetje verwarrend zijn. Het vorige mediapictogram was voor een tabblad dat de media van de gebruiker weergaf. Nu staat het medium van de gebruiker onder de tab met het “upload” icoon.

Het is ook niet direct duidelijk dat de Unsplash afbeeldingen en Coverr video’s niet op de site zelf worden gehost. Er is een “powered by”-melding onderaan het tabblad, maar deze kan gemakkelijk worden gemist omdat deze opgaat in de media op de achtergrond.

Media van Unsplash en Coverr worden off-site gehost en niet gedownload naar de WordPress mediabibliotheek van de gebruiker. Ik kon geen melding vinden in de documentatie van de plugin. Zulke hotlinking was een reden voor discussie over de recente officiële release van de Unsplash plugin.

Google kondigde ook aan dat het van plan is om in de nabije toekomst meer “voorraadmedia-integraties” toe te voegen. Volgens een document dat via een GitHub-ticket wordt gedeeld, kunnen dergelijke toekomstige integraties Google Photos en GIF-sharing site Tenor omvatten.