Alle berichten van Tammo Peters

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Uit recent onderzoek van Ascend2 blijkt dat online marketeers moeite hebben met het vinden van geschikte zoekwoorden voor SEO. Toch hoeft het niet al te ingewikkeld te zijn wanneer je de onderstaande 5 stappen volgt:

  1. Maak een buyer persona
  2. Verdiep je in de buyer journey
  3. Bepaal de zoekwoorden
  4. Verwerk de zoekwoorden in de content
  5. Analyseer de zoekwoorden

 

1. Maak een buyer persona

Om te weten hoe je doelgroep zoekt, moet je weten hoe ze denken. Hiervoor biedt de buyer persona uitkomst. De buyer persona is een gedetailleerde beschrijving van een fictief persoon gebaseerd op werkelijke kenmerken van jouw doelgroep. Dit zijn bijvoorbeeld de meest voorkomende kenmerken van de huidige klantengroep.

Maak een buyer persona

Gebruik voor het opbouwen van de buyer persona de klantprofielen die je vindt op LinkedIn of Facebook. Zo ontstaat er een ijkpersoon die tot in detail beschreven is: geslacht, opleiding, behoeften, gewoontes, voorkeuren en andere socio-demografische factoren die de bouwstenen vormen van deze persona. Met de buyer persona wordt het nu een stuk makkelijker om te bedenken welke zoekopdrachten jouw doelgroep gebruikt.

2 Verdiep je in de buyer journey

Nu er een vrij gedetailleerd beeld is van de buyer persona(s) is het tijd om deze te koppelen aan de ‘buyer journey’. Dit zijn de verschillende fases waarin de koper zich bevindt tijdens het aankoopproces. Dit is belangrijk om te weten omdat per fase de zoekopdrachten verschillen. Tijdens de oriëntatiefase  zijn de zoekopdrachten nog vrij breed. Maar wanneer de ‘buyer’ zijn uiteindelijke keus eenmaal heeft gemaakt dan wordt er heel gericht gezocht. Zoekopdrachten bevatten dan vaak ook typenummers en zelfs kleuren, bijvoorbeeld: ‘Marantz NR1506 zwart’. Wanneer ook nog het woord ‘kopen’ eraan is toegevoegd, dan is het aankoopmoment aanstaande. Zorg dat je dan bovenaan staat.

3. Bepaal de zoekwoorden

Met de buyer journey in het achterhoofd, ga je per fase van het aankoopproces de zoekwoorden verzamelen en analyseren (zoekwoorden analyse). Welke vragen zou de persona stellen tijdens de oriëntatiefase? En welke als hij zijn keus heeft gemaakt? Om terug te grijpen naar het ‘Marantz’ voorbeeld, zal iemand aan het begin van zijn journey de vraag stellen: ”Wat is de beste AV receiver?”. Terwijl aan het einde de vraag wordt gesteld: ”Waar kan ik Marantz NR1506 zwart goedkoop kopen?”.

4. Verwerk de zoekwoorden in de content

In stap 3 is het duidelijk geworden welke vragen de aanstaande koper stelt.  Nu moeten de antwoorden op deze vragen nog in de content van de site worden verwerkt. Heb je nog geen content op de website die deze vragen beantwoorden, dan zal er nieuwe content, of zelfs nieuwe pagina’s, gemaakt moeten worden.

In sommige gevallen is een blog, FAQ, of een nieuwssectie een slimme en effectieve oplossing. Vergeet niet de pagina rijkelijk te voorzien van content. Dus, een ruime hoeveelheid aan woorden, afbeeldingen en misschien zelfs een video. Want hoe meer aandacht is besteed aan de content, hoe beter vindbaar de pagina wordt in zoekmachines.

5. Analyseer de zoekwoorden

Nadat de content en nieuwe pagina’s zijn geplaatst wil je natuurlijk weten of het ook de meest geschikte zoekwoorden zijn gebleken.

Met Google Analytics en Google Search Console kom je hier achter. Beoordeel of de zoekwoorden worden getoond in de zoekmachines en achterhaal of ze ook daadwerkelijk hebben gezorgd voor conversies.

Probeer vervolgens de meest effectieve zoekwoorden verder te optimaliseren en zoekwoorden die het minder goed hebben gedaan, vervangen met andere relevante zoektermen. Zo zie je dat het kiezen van geschikte zoekwoorden niet eenmalig is, maar een continu proces.

Meer weten over de zoekwoorden analyse?

Wil je de analyse van geschikte zoekwoorden liever uitbesteden? Neem dan contact op met Proseo en geef aan wat je wilt bereiken. Zij vertellen welke zoekwoorden haalbaar zijn en hoe de website beter vindbaar wordt.

Geïnteresseerd? Neem contact op met Proseo


Hoe je earned media toepast voor je linkbuilding

Earned media is misschien wel de meest effectieve vorm van linkbuilding om kwalitatieve links naar je website te krijgen. En we weten allemaal: hoe meer links je ontvangt van respectabele websites, hoe beter dat is voor je vindbaarheid in Google.

Welke stappen moet je ondernemen om earned media succesvol toe te kunnen passen? En welke kanalen zijn hiervoor geschikt? Dit artikel vertelt hoe je earned media toepast voor je SEO.

Wat is earned media?

[Definitie] Earned media is alle media-aandacht over jouw product of organisatie waar je niet voor betaalt. Gratis publiciteit dus, oftewel ‘free publicity’. Het zijn dus anderen die iets over jou schrijven. Denk bijvoorbeeld aan een redactioneel artikel op een opiniewebsite waarin een persoon uit je organisatie of iets anders wordt belicht.

Daarmee lijkt earned media het summum voor SEO: het kost niets en het levert nog links van hoge kwaliteit op naar je website wat weer goed is voor je SEO linkprofiel. Allemaal waar. Maar earned media heeft ook een keerzijde. Je hebt namelijk geen zeggenschap over de inhoud van het bericht omdat je niet de eigenaar bent van het platform waar het op geplaatst wordt. Het zou dan kunnen dat zo’n bericht onwaarheden bevat of dat de organisatie niet al te rooskleurig wordt beschreven. Dit wil je voorkomen. Zorg daarom dat je grip krijgt op je earned media.

Grip op je earned media

Wanneer anderen over jouw organisatie schrijven, positief of negatief, dan kan je de boodschap niet of nauwelijks beïnvloeden vanwege de doodsimpele reden dat we in een maatschappij leven van vrije meningsuiting en persvrijheid. Iedere journalist, redacteur of blogger mag schrijven wat hij wilt.

Schrijf content dat nieuwswaarde heeft

Maar is er dan een manier om earned media wel te kunnen controleren? Jazeker. Ontwikkel zelf content dat echte nieuwswaarde heeft. Schrijf opmerkelijke opinies, doe bijzondere constateringen of verwerk resultaten van een onderzoek in een infographic. Stuur dit (pers)bericht naar redacties als je vermoedt dat het voor hen interessant genoeg is om op te pikken. Grote kans dat jouw bericht wordt geplaatst zoals je dat wilt en met een link naar jouw website. De manier om grip te krijgen op earned media.

Aan de slag met earned media

Als je het nog nooit gedaan hebt, lijkt het verspreiden van nieuwsberichten richting de media eng en ingewikkeld. Want waar begin je? En voldoet de content wel aan de strenge eisen die redacties stellen?

Om je bericht succesvol geplaatst te krijgen gebruik je hiervoor twee vuistregels: zorg voor content van hoge kwaliteit en verken je mediakanalen.

1. Maak content van hoge kwaliteit

Maak content dat nieuwswaarde heeft voor je doelgroep en daarmee voor redacties. Start bijvoorbeeld een kleinschalig onderzoek door een enquête te plaatsen op je website of reageer op recente marktontwikkelingen waarbij je je mening geeft als expert.

Beschrijf je bevindingen en voeg tips en aanbevelingen toe. Wil je de kansen op media-aandacht vergroten? Maak de content extra aantrekkelijk door het in een presentatie of infographic te verwerken.

2. Verken je mediakanalen

Je hebt waardevolle content ontwikkeld. Maar hoe krijg je het nu als bericht geplaatst in de media met een link naar je website? Voor kwalitatieve linkbuilding met earned media gebruik je: redactionele media, blogs en social media. Vooral de eerste twee kunnen flink bijdragen aan het linkprofiel van je website.

Doe onderzoek naar websites en personen die een autoriteit zijn binnen jouw vakgebied en verzamel de contactgegevens van redacties, bloggers en sociale media profielen. Leg de gegevens vast in een zogenaamde perslijst en blijf dit continue aanvullen. Een goed onderhouden perslijst zorgt ervoor dat de distributie van je nieuwe berichten sneller wordt opgepikt .

Geschikte mediakanalen voor earned media

Redactionele media

hieronder verstaan we nieuws- en kenniswebsites. Redacties van deze websites schrijven nieuwsberichten en opinies, maar selecteren ook de ingezonden berichten. Dus wanneer je content aanlevert is het belangrijk dat het nieuwswaarde heeft voor de doelgroep, anders wordt het niet geplaatst. Houd er rekening mee dat redacties ingezonden stukken vaak nog herschrijven en naar eigen inzicht aanpassen.

Blogs

Bij een blog staat een specifiek thema centraal. Dit kunnen belevingen van de auteur zijn, maar ook meningen en ervaringen. Bloggers hebben meestal een groep ‘volgers’ om zich heen gebouwd waardoor ze invloed op de groep uitoefenen.

Ook een blog is een zeer interessant mediakanaal om je artikelen met link geplaatst te krijgen. Vaak zijn bloggers blij met aangeleverde berichten omdat het hun tijd bespaart. Daarom is het wat eenvoudiger om een bericht geplaatst te krijgen dan bij redactionele media. Daarnaast kunnen populaire blogs een sterk linkprofiel hebben dat goed is voor je SEO. Wanneer je content goed is, krijg je misschien de kans om blijvend content te mogen leveren.

Sociale media

Naast redactionele media en blogs, draagt ook social media bij aan extra websitebezoekers en linkbuilding. Met name de zakelijke sociale platformen Twitter en LinkedIn worden gebruikt om berichten via ‘peers’ onder de doelgroep te brengen. Zeker wanneer bepaalde personen met autoriteit een uitgebreid netwerk hebben zijn dit ideale kandidaten om op te nemen om je perslijst. Zorg er wel voor dat het hoofdartikel op je eigen website staat, zodat deze peers naar jouw website kunnen linken.

Linkbuilding uitbesteden?

Wil je naast deze earned media en linkbuilding tips nog meer weten over linkbuilding? Kijk op de pagina Linkbuilding of stel je vraag door contact op te nemen met Proseo via de contactpagina of gewoon per telefoon: 0252 428 323.


Verbeter je SEO met Google Search Console

Google Search Console is de gratis Must-have tool om je website optimaal te laten presteren

Google Search Console is de gratis tool van Google waarmee je jouw website optimaal laat presteren. Een absolute must-have tool die vertelt of jouw website voldoet aan de richtlijnen die Google Search stelt  en geeft vervolgens aan waar je de website kunt verbeteren.

Ook stipt Google Search Console, voorheen Google Webmaster Tool, punten aan die bevorderlijk zijn voor de gebruikerservaring van de websitebezoekers.

Verbeter je SEO met Google Search Console door gebruik te maken van onderstaande krachtige functies.

Waarom Google Search Console gebruiken?

Google Search Console (afgekort: GSC) is hoofdzakelijk ontwikkeld om je website optimaal  te laten presteren in de zoekmachines, maar het levert tevens inzichten op die je kunt toepassen om de gebruikerservaring te verbeteren. Onder tref je de voornaamste redenen aan waarom je Google Search Console zou moeten gebruiken.

  • Controleert of Google toegang kan krijgen tot de content van je website
  • Ondersteunt bij het indienen van nieuwe content en helpt oude content uit de zoekresultaten te verwijderen
  • Vertelt hoe jouw content wordt getoond in de zoekresultaten
  • Maakt het mogelijk om je website te onderhouden zonder nadelige gevolgen voor de zoekresultaten
  • Biedt oplossingen tegen spam en malware zodat je website schoon blijft

Daarnaast laat Google Search Console zien hoe jouw website op mobiele apparaten presteert en welke websites naar jou linken. Het is dus een belangrijke tool die zowel voor marketeers als developers een schat aan informatie brengt om je website optimaal te laten functioneren in Google.

De SEO functies van Google Search Console

Voordat je met Google Search Console aan de slag kunt, moet je eerst kunnen aantonen dat jij de eigenaar bent van de betreffende website. Op deze helppagina van Google wordt uitgelegd hoe je de website valideert voor Google Search Console.

Onderdelen en dashboard van Google Search Console

Zodra GSC is ingesteld en gekoppeld aan je Google Analytics Property krijg je een lijst van onderdelen te zien in de linkernavigatie waaronder: Zoekopmaak, Zoekverkeer, Google index en Crawlen. Deze onderdelen bevatten elk weer nuttige functionaliteiten waarvan de belangrijkste worden besproken in dit artikel. Voor een compleet overzicht, ga je naar ‘De rapporten en functies gebruiken‘. Functionaliteiten die het meest effect hebben op de vindbaarheid van je website worden hier uitgelegd.

Zoekopmaak - HTML verbeteringen

HTML verbeteringen

In dit onderdeel vertelt Google Search Console welke verbeteringen je kunt doorvoeren om de gebruikerservaring en de vindbaarheid in Google te optimaliseren. Dit onderwerp is te benaderen door te klikken op ‘Zoekopmaak’ -> ‘HTML verbeteringen’. Zo vertel GSC of er sprake is van dubbele meta descriptions en titels of dat deze zelfs niet aanwezig zijn.

Zoekanalyse

Welke zoekwoorden zorgen voor klikken, vertoningen en posities?  Met het onderdeel ‘zoekanalyse’ krijgt je de antwoorden. Deze informatie gaat verder dan Google Analytics en je kunt eenvoudig relaties leggen tussen het aantal klikken en de gemiddelde positie van het zoekwoord en het percentage gebruikers dat doorklikt (CTR) door te filters toe te passen.

Links naar jouw website

Links van relevante websites met een hoge autoriteit zijn gunstig voor je linkprofiel en zorgen daarmee voor hogere posities in Google. Google Search Console vertelt je precies welke websites naar jou linken. Ga naar ‘Zoekverkeer’ en klik op ‘Links naar uw site’.  Je ziet direct:

  • Het aantal inkomende links naar je website
  • Welke website het meest linkt
  • Naar welke webpagina’s het vaakst wordt gelinkt
  • En welke ankertekst wordt gebruikt.

Deze informatie is nuttig bij linkbuilding en omdat je ook ziet welke schimmige websites naar jou linken. Je kunt hier actie op ondernemen door deze links af te wijzen.

Crawlfouten

Met deze functie krijg je inzicht of jouw website doorzoekbaar is door de Googlebot en of er geen server- en/of url-fouten zijn. Veel voorkomende url-fouten zijn webpagina’s waar de boodschap 404 niet gevonden wordt getoond. Het staat niet alleen slordig wanneer bezoekers op deze pagina landen, maar je loopt ook de kans dat anderen die naar de site linken, uiteindelijk de link verwijderen wat natuurlijk negatief werkt voor je linkprofiel.  Bekijk daarom dit onderdeel regelmatig en schoon de fouten op.

Fetchen als Google

Deze functie is vooral handig als je flinke aanpassingen aan de website hebt gemaakt en deze zo snel mogelijk in de zoekresultaten van Google moeten worden getoond. Met de opdracht ‘Fetchen als Google’ geeft je de Googlebots de opdracht om de website direct te crawlen waardoor de nieuwe informatie binnen enkele dagen zichtbaar zijn in de zoekresultaten en daarmee de oude gegevens hebben vervangen. Er kan onderscheid worden gemaakt om één of enkele pagina’s te crawlen of de complete website. Dit laatste is het meest makkelijk, echter stelt Google wel een maximum van het aantal keren dat dit verzoek kan worden ingediend.

Google Search Console Academy

Wil je alle functies van Google Search Console leren kennen?

In dit artikel zijn slechts enkele functies besproken die vooral nuttig zijn bij zoekmachine optimalisatie.  Wil je uitgebreide informatie? Bezoek dan het Helpcentrum van Google Search Console. Hier vind je stap-voor-stap alle informatie over de functies en hoe je ze het best kunt gebruiken. Google biedt zelfs de Webmaster Academy waar je online de cursus gratis kunt volgen.

Zelf doen? Of SEO uitbesteden?

Lezen, experimenteren en doen! Daar draait het om als je betere posities in Google wilt te bereiken. Dit kost tijd. Reserveer daarom wekelijks voldoende tijd in je agenda zodat je je met deze taken kunt bezighouden.

Kan je deze tijd niet vrijmaken, maar je wilt toch hoge posities in zoekmachines? Dan kan je natuurlijk altijd nog terugvallen op Proseo. Vertel ons wat je ambities zijn en we doen je een voorstel waarin we gezamenlijk naar betere posities gaan toewerken. Samen bereiken we meer!

SEO uitbesteden? Neem dan contact op met ons.