Categorie archief: SEO Bezoekersgedrag & usability

Google Ranking Factoren: Focus op intentie en relevantie

De traditionele Google Ranking Factoren als linkpopulariteit en het herhalend verwerken van primaire zoekwoorden in de titels en bodytekst, worden steeds minder belangrijk. Daarmee verdwijnen voor SEO-marketeers de bekende handvatten om websites te optimaliseren voor Google. Wil je bovenaan in de organische zoekresultaten van Google terecht komen? Dan moet het stuur drastisch om.

Dat blijkt uit een grootschalig jaarlijks onderzoek van Searchmetrics, een bekende Amerikaanse aanbieder van SEO software. Zij hebben in 2016 onderzocht welke Google Ranking Factoren in toenemende mate zorgen voor Top 20 posities en welke factoren minder effect hebben. De resultaten zijn op basis van 10.000 relevante zoekwoorden.

SEO trend: Individuele zoekresultaten

Uit het onderzoek komen opmerkelijke SEO trends naar voren waarmee wordt  gesuggereerd dat het SEO-landschap de komende tijd volledig op z’n kop gaat. De trends laten zien dat de zoekresultaten steeds beter op het individuele zoekgedrag worden afgestemd en daardoor minder generiek en voorspelbaar zijn dan voorheen. Elke individu die een zoekopdracht doet in Google krijgt zijn eigen persoonlijke resultaten te zien. Dit luidt een geheel nieuw tijdperk in voor zoekmachine marketing.

Opvallende SEO ontwikkelingen

  • Google wil betere zoekresultaten tonen op basis van relevantie en intentie
  •  Zoekresultaten worden steeds persoonlijker en holistischer
  • Technische ranking factoren worden een minimale voorwaarden om top 20 posities te behalen
  • Gebruikerssignalen gaat beduidend zwaarder wegen
  • Backlinks worden steeds minder belangrijk

Wat zijn SEO Ranking Factoren?

Simpel gezegd, het zijn factoren die invloed hebben op de SERP’s (Search Engine Ranking Positions). Dit zijn on-site en off-site factoren. Searchmetrics heeft in dit onderzoek een verdeling gemaakt naar de volgende SEO Ranking Factoren:

  1. Content
  2. Gebruikerssignalen
  3. Techniek
  4. Gebruikerservaring (UX)
  5. Social media signalen
  6. Backlinks

1. Ranking factor: Content

Diegene die het SEO nieuws volgt, weet dat content meer en meer belangrijker wordt om hoge posities te behalen in zoekmachines. Er wordt dan ook veel geschreven en gesproken over kwalitatieve content. De vraag is: wat verstaat Google onder kwalitatieve content en waaraan moet het voldoen?

Ranking factor content

Bij content draait het steeds meer om de (zoek)intentie van de gebruiker en de relevantie van de content. Om op een intelligente manier resultaten te kunnen tonen,  maakt Google gebruik van Google RankBrain, een zelflerend algoritme dat gebruik maakt van alle beschikbare relevante informatiebronnen als: Google Analytics, Google Chrome, zoekgeschiedenis, mobiele apps en locatie van de gebruiker. Zo kan Google holistische zoekresultaten bieden. Resultaten die rekening houden met zoveel mogelijk aspecten van de intentie van de gebruiker en de relevante content.

Wat moet je doen/niet doen voor het maken van kwalitatieve content?

De gedachte “one size (lees: content) fits all” is verouderd. Bij het maken van content moet je jezelf de vraag stellen: voor wie maak ik de content? Beantwoord deze vraag met een doelgroepomschrijving, of liever nog, een Buyer Persona. Ontwikkel heel gericht content voor een specifieke doelgroep en maak de aansluiting tussen relevantie en de individuele- en/of doelgroepbehoefte.

Bij het maken van kwalitatieve content kies je voor een specifiek afgekaderd thema  dat zo volledig mogelijk wordt uitgewerkt. De bekende minimale “300-woorden-regel” is niet meer van toepassing. Dit kan meer of minder zijn afhankelijk van het thema en de verdieping die nodig is. Het (overdreven) herhalen van zoekwoorden in de content  (keyword stuffing) en het opnemen van de zoekwoorden in de titel en meta tags spelen steeds vaker een minder bepalende rol. Uit onderzoek bleek namelijk dat er zelfs hoge posities werden behaalden zonder dat het zoekwoord in de H1 voorkwam.

2. Ranking factor: Gebruikerssignalen

Ranking factor gebruikerssignalen

Gebruikerssignalen zijn een nieuwe ranking factor in het onderzoek en gaan een enorme invloed hebben op de posities. Het is immers de meest directe waardering of een website of webpagina aansluit bij de informatiebehoefte van de gebruiker. Hierbij let Google op de CTR (Click Trough Rate), de tijd dat een gebruiker op de webpagina blijft en de Bounce rate.

3. Ranking factor: Techniek

Ranking factor techniek
Is techniek nog steeds belangrijk? Ja absoluut. Echter is het nu een minimale vereiste wil je een top 20 positie behalen. Zorg dat de laadtijd op orde is, er een logische websitestructuur is en dat de opmaak van de pagina netjes verzorgd is met gebruik van H1 en H2. Wat heel opmerkelijk is, is dat HTTPS een steeds belangrijkere factor aan het worden is. Voor webwinkels lijkt het al bijna een voorwaarde.

4. Ranking factor: Gebruikersvriendelijkheid (UX)

Ranking factor gebruikersvriendelijkheid (ux)
Gebruikersvriendelijkheid heeft alles te maken met aantrekkelijkheid en het gebruik van de webpagina. Zowel op desktop als mobiel. Google gaat steeds meer waarde hechten de mobielvriendelijkheid van de pagina: is het leesbaar en overzichtelijk? Kan je eenvoudig navigeren? Ook nog steeds belangrijk zijn de interne links. Niet alleen leidt je de bezoeker naar de juiste onderwerp-gerelateerde plekken, ook kan Google de website beter doorzoeken en interpreteren. Uitgaande links en Flash lijken eerder een negatieve invloed te hebben op de vindbaarheid.

5. Ranking factor: Social media signalen

Ranking factor social media
Net als voorgaand jaar blijft de correlatie tussen sociale media kanalen en de vindbaarheid in Google bijzonder sterk. Met name de aanwezigheid op Facebook en alle aanverwante interactie als het aantal likes, volgers en het plaatsen van berichten die vervolgens gedeeld worden, hebben een positieve invloed op de vindbaarheid in Google. Heb je nog geen bedrijfspagina op Facebook of op één van de andere platformen, dan is dat een uitstekend voornemen voor 2017 om dit te gaan doen.

6. Ranking factor: Backlinks

Ranking factor backlinks

Backlinks waren ooit één van de belangrijkste factoren voor het behalen van topposities in zoekmachines. Ondanks dat de correlatie nog steeds hoog is, blijkt uit onderzoek dat de invloed van backlinks steeds minder wordt. Er bestaan genoeg voorbeelden van webpagina’s die goed gevonden worden ondanks dat ze weinig inkomende links hebben. De verklaring hiervoor is dat ze de content en de overig factoren goed op orde hebben dat door Google wordt gewaardeerd.

Samenvattend

Het zelflerende algoritme van Google wordt steeds intelligenter en zal continue verbeteren om steeds relevantere resultaten te bieden aan de individuele gebruiker.  Wil je als bedrijf je vindbaarheid vergroten, dan zal je de content steeds specifieker moeten afstemmen op je doelgroep of Buyer Persona. Maak de content relevant, compleet en authentiek om het te laten voldoen aan het predicaat “kwalitatieve content”. Vervolgens bepalen de gebruikerssignalen (CTR, Bounce rate) of de content gewaardeerd wordt door  de gebruiker. Verder is het noodzakelijk om de techniek van je website op orde te hebben en dat je ook aanwezig bent op sociale media. Backlinks zijn nog steeds belangrijk, maar er zijn inmiddels duidelijke signalen dat de invloed ervan sterk af neemt.

Download het rapport en Infographic

Ben je geïnteresseerd in alle details van het onderzoek? Download het onderzoek als PDF op de website van Searchmetrics. De Infographics is ook vanaf deze websites te downloaden.

source & images: http://www.searchmetrics.com/ 

Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google

Betere resultaten met Univeral Analytics en Tagmanager

Resultaat en het goed meten van resultaten zijn erg belangrijk bij SEO. Een tool waar geen enkele SEO zonder kan is Google Analytics. De laatste versie van Google Analytics is Universal Analytics(UA).

In deze blog post zal ik uitleggen hoe je UA kan installeren in combinatie met Google Tagmanager. De laatste is een tool die je kan gebruiken om de installatie en het creeren van javascripts (Codes die nodig zijn bij get gebruik van UA) of te wel tags een stuk makkelijker te maken.

Wat zijn tags? En waarom heb ik deze nodig?

Tags worden gebruikt door verschillende systemen om informatie te verzamelen. Google Analytics is een voorbeeld hiervan. Hieronder een voorbeeld van de UA tracking tag:
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-1

Een tag bestaat meestal uit een stukje JavaScript zoals het UA voorbeeld.
Het creeren van tags kan zeer technisch zijn en vaak heb je een technish persoon of webmaster nodig om de tags op de website te plaatsen.
Met Google Tagmanager word het een stuk simpeler om deze tags te creeren en je hoeft ze niet meer op de site te plaatsen.

Google Universal Analytics Installeren

Het installeren van Google Analytics is vrij simpel en niet al te technisch. Om UA te installeren heb je nodig;

  1. Een Google Account
  2. Google Analytics Account
  3. Enige technische kennis en toegang tot de code van je site
  4. In het geval van een wordpress site kun je deze plugin gebruiken,

https://wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/

We gaan er even vanuit dat je al een Google account bezit en dat je ingelogd bent in dit account.

A) Open www.google.com/analytics je komt dan uit op deze pagina.
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-2

B) Click op aanmelden en voer nogmaals je wachtwoord in dat bij je Google account hoort.
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-3

C) Click Sign up of aanmelden als de pagina in het Nederlands verschijnt. Voor mij komt hij altijd in het Engels. Soms zijn de Google taal instellingen een beetje in de war 🙂

D) We moeten nu het Google Analytics account creeren. Google Analytics is als volgt ingericht:

    a. Een google account name, dit is de top level van je account. Ik gebruik hier meestal de bedrijfsnaam voor.
    b. De web property. Dit is de web pagina of app die je wilt tracken. Het is meestal je website domain. Ik gebruik altijd het domain, www.website.nl zodat het duidelijk is bij welk domain de propery hoort
    c.De website URL. Vul hier www.website.nl in.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-4

De sharing settings kun je laten zoals ze zijn. (Tenzij je bang bent voor het delen van je informatie met google)

Click op get tracking ID.

Je moet nu akkoord gaan met de terms en condititions en gefeliciteerd je Google Analytics account is gecreerd!

Hoe installeer ik de Google Universal Analytics tracking id op mijn site?

Dit is een goed vraag. Je hebt het Google Account gecreerd en je hebt een tracking ID. Maar deze moet nu op de site geinstalleerd worden.

De tracking code word altijd net boven de tag van de HTML code geplaatst. Je kan dit doen door het UA script toe te voegen aan je code.

Voor wordpress gebruikers is het makkelijker deze kunnen de plugin gebruiken die ik hierboven in mijn checklist heb staan, https://wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/

Belangrijk is dat het UA script op elke pagina word toegevoegd. Anders krijgen we verkeerde resultaten in de UA rapporten.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-5

Ik heb de code geinstalleerd op mijn site hoe kan ik testen of het werkt?

Het duurt altijd even (tot 24 uur) voordat UA je eerste data verwerkt heeft.
Betekend dat je 24 uur moet wachten voordat je kan zien of je code goed geinstalleerd is en ook werkt?

Nee dat hoeft niet. Er zijn twee manieren om dit te checken.

    1. Check de status, Click op admin > tracking info > Tracking Code en check de status

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-6

Hier ze je een correcte status, receiving data.

      2. Check het Google Real Time report in UA, In de reporting tab, click real time.

 

    Open de website in een nieuw browser window. Als de code goed geinstalleerd is zie je jezelf als bezoeker op de website.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-7

Google Analytis is nu klaar voor gebruik!

Tagmanager Installatie

Nu UA werkt en data verzamelt kunnen we Tagmanager installeren. Ik wil altijd zeker weten dat UA werkt en dat alles goed geinstalleerd is voordat ik Tagmanager installeer. Is misschien iets persoonlijks….

Om tagmanager te installeren hebben we nodig

  1. Google account
  2. Werkende UA account
  3. Mogelijkheid om code toe te voegen aan de site.

Helaas heb ik tot nu toe nog geen goede wordpress plugin kunnen vinden die het tagmanager script toevoegd aan web pagina’s.

A) Open www.google.com/tagmanager je komt nu op deze pagina uit:
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-8

Click op de signup now button. Ervan uitgaande dat jullie nog geen account hebben aangemaakt.

B) Je kan nu een account aanmaken. Tagmanager werkt anders dan Google analytics maar ook hier moet je een account name aanmaken. Onder het account maak je verschillende containers aan. Een container is een verzameling van je tags.
Voor de account name gebruik ik altijd de bedrijfsnaam.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-9

Click next. En je komt uit bij het container scherm.
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-10

De container is een verzameling van de tags die bij een domain horen. Ik gebruik altijd de domain name voor de container. Ik maak altijd een nieuwe container aan voor elk domain.
Click create Account en container. Accepteer de terms en conditions.

C) In get volgende scherm krijg je de tagmanager code. Deze zul je weer op je webpagina’s moeten plaatsen.
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-11

Belangrijk is dat je de UA code verwijderd van alle pagina’s voordat je de Tagmanager code plaatst. Anders kun je dubbele resultaten krijgen in de UA rapporten.

Plaats de code recht onder detag op alle pagina’s van de website.
Click nu op het Google Analytics logo in het scherm hierboven.

D) We gaan nu de eerste tag aanmaken. De Page view tag. Deze zorgt ervoor dat alle data in je UA account word geladen.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-12

Click op save en de tag is gecreerd. Maar zal echter nog niet werken, je moet eerst een rule aanmaken. Deze rules beslissen wanneer een tag word geactiveerd.
30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-13

Click add rule rechtsboven in het tag scherm. Je ziet nu een pop up zoals het scherm in de afbeelding hierboven.

Selecteer “all pages” en click save. En save ook de tag nog een keer. De tag is nu klaar voor gebruik.

De rule die we aanmaken zegt dat de tag op alle pagina’s geactiveerd moet worden. Dit wil je omdat we op alle pagina’s de bezoekers willen tracken.

In mijn volgende blog posts zal ik meer uitleggen over tags en rules en hoe ze werken.

De volgende stap is om de tag te publishen. Als je dit niet doet is de tag niet live en werkt de tracking niet.

Click Publish, Je krijgt nu een pop up te zien. En click hier create version and publish.

30072014-betere-resultaten-met-univeral-analytics-en-tagmanager-14

Je versie is nu live.

Hoe kan ik testen of mijn tagmanager werkt?

Er zijn twee manieren om dit te testen.

1. Debug mode, ik zal hier in volgende blog posts op terugkomen.

2. Real time reports, in het real time report kun je checken of je tracking werkt. Op dezelfde manier als met de installatie van UA.

Tagmanager en UA zijn nu klaar voor gebruik!

Waarom heb ik tagmanager en UA nu eigenlijk nodig?

Je vraagt je natuurlijk af waarom heb ik deze systemen eigenlijk nodig? En waarom kan ik niet gewoon alleen Google Analytics gebruiken.

Als je serieus met SEO bezig bent wil je weten hoeveel bezoekers naar je site komen. Hoe deze bezoekers naar je site komen en wat ze op je site doen. Met behulp van deze informatie kun je beginnen om je site en je SEO te optimaliseren.

Universal analytics heeft een hoop verschillende raporten en data. Maar in sommige gevallen zul je zelf rapporten of data moeten creeren. Hiervoor zul je vaak verschillende scripts (Tags) moeten aanbrengen op je pagina’s.

Het gebruik van tagmanager kan je een hoop technisch werk besparen. Je hoeft geen scripts meer op de pagina’s te plaatsen maar je maakt ze aan in Tagmanager.
Mocht je dus niet all te technish zijn of je hebt niet altijd toegang tot de code van een site. Dan is tagmanager een oplossing. Tevens helpt het enorm om je site clean te houden. Je hoeft dus niet een hele berg met scripts op je site aan te brengen. En dit kan de je site snelheid en management ten goede komen.

In volgende blog posts zal ik uitleggen hoe tagmanager nu eigenlijk werkt en zullen we verschilende tags gaan creeren. Deze tags kunnen je helpen om een beter inzicht te krijgen over hoe bezoekers op je site komen en wat ze nu eigenlijk doen op je website.


Web
ontwikkelaar
Bas Sluitman
Bas Sluitman heeft 10 jaar ervaring in het ontwerpen en ontwikkelen van websites en het opzetten van web analytics, hij is gek van alles wat te maken heeft met digital media en het internet.

Wil je contact opnemen met Bas?

Stuur hem dan een e-mail

5 Praktische Tips voor Mobile SEO

Verbeter je vindbaarheid in Google op mobiel en tablet met deze praktische Mobile SEO tips.

De laatste jaren is het gebruik van de mobiele website flink toegenomen. Hiermee is ook de vraag van bedrijven naar een goede vindbaarheid op mobiele apparaten zoals tablets en smartphones toegenomen.

Pas de volgende vijf Mobile SEO tips toe en je vindbaarheid op tablets en smartphones zal verbeteren waardoor je meer (mobiele) bezoekers ontvangt.

Mobile SEO Tip 1) Zorg ervoor dat je website zich aanpast aan het kleinere scherm van de mobiele gebruiker.

Het scherm van een smartphone of tablet is doorgaans kleiner dan een scherm van een laptop of desktop. Er past logischerwijs minder op. Je relatief grote website zal op die kleine schermen “anders” vertoond moeten worden. Je wil immers dat bezoekers ook met een iphone prettig je website kunnen gebruiken. Google vindt het ook prettig als de websites in de zoekresultaten gebruiksvriendelijk zijn. Gebruiksvriendelijke websites worden zelfs beloond met hogere posities in de zoekresultaten. Google stimuleert goede mobiele websites en laat webmasters via Google Webmaster Tools weten als hun website niet ‘mobile friendly’ is. Tevens laat Google mobiele gebruikers weten als ze een website bezoeken die alleen een desktop versie heeft.

Mobile SEO devices

Hoe maak je je website gebruiksvriendelijker?

Je kan je website gebruiksvriendelijker voor mobiele apparaten maken door je website responsive te maken. Er zijn verschillende mogelijkheden om je website geschikt te maken voor tablets en smartphones. Voor de meeste websites is het voldoende om de bestaande website responsive te maken. Meestal houdt dit in dat je navigatiemenu bereikbaar wordt gemaakt via een speciale menuknop, ook wel het ‘hamburgermenu’ genoemd, en dat de rest van informatie op de pagina ‘onder elkaar’ wordt gezet. In dit geval wordt dus geen separate website op een subdomein (m.website.com) ontwikkeld. Gelukkig maar want daarmee wordt de kans op ongewenste duplicate content sterk verminderd.

Mobile SEO Tip 2) Zorg ervoor dat je website snel laadt voor Googlebot.

Googlebot is een programma van Google dat je website bezoekt en de data ervan opslaat in de database van Google. Dit programma wordt ook wel eens een spider, robot of crawler genoemd. Tijdens bezoeken van Googlebot wordt naast de informatie op je website ook de gemiddelde response tijd van je website opgeslagen. Zorg ervoor dat de gemiddelde response tijd zo laag mogelijk is, in ieder geval onder de 1.000 ms. Kijk maar eens in Google Webmaster Tools wat de response tijd van jouw website is.

5 praktische tips voor mobile seo

Hoe verlaag je de response tijden?

• Gebruik goede hosting. Bij gratis hosting en budget hosting staan vaak te veel websites op de server wat voor vertraging zorgt.
• Gebruik HTTP compression, ook wel content encoding using gzip genoemd.
• Beperk het totaal aan objecten (pagina’s, plaatjes, scripts etc.) dat geladen moet worden.
• Gebruik CSS rollover menus i.p.v. grafische afbeeldingen.
• Beperk de bestandsgrootte van je plaatjes en scripts
• Beperk de grootte van je CSS file
• Beperk de grootte van je HTML file

Gebruik hiervoor de online website optimizer tool.

Mobile SEO Tip 3) Zorg ervoor dat je website snel laadt voor gebruikers.

De snelheid waarmee mobiel op het internet gesurft wordt, is regelmatig een stuk lager dan de snelheid met een desktop. Hierdoor is het extra belangrijk dat je website snel laadt. Niemand vindt het fijn om te moeten wachten op een trage website.

Optimaliseer de laadtijd en de laadwijze

De snelheid kan je achterhalen via de speedtest die o.a. toegankelijk is via Google PageSpeed Insights Hiermee kan je de laadtijd en de laadwijze optimaliseren. Het is bijvoorbeeld beter om al een deel van de website te tonen tijdens het laden in plaats van helemaal niets. Het is namelijk prettiger voor de bezoeker om te zien dat er al iets gebeurt dan wanneer te lang alleen een volledig wit scherm is te zien.
Mobile SEO page speed

Mobile SEO Tip 4) Controleer je website met een emulator

Je wilt natuurlijk dat je website goed werkt op de meest gebruikte smartphones. Met een emulator kan je zien hoe je website er op verschillende smartphones uitziet zonder dat je al die mobieltjes fysiek in bezit hebt. Ga naar Mobile Phone Emulator en bekijk je website op verschillende resoluties. Noteer de gevonden verbeterpunten en bespreek deze met je website bouwer.

Mobile SEO

Mobile SEO Tip 5) Controleer op crawlfouten in Google Webmaster Tools

Een vereiste voor een goede vindbaarheid in Google is dat je website goed geïndexeerd kan worden. Webpagina’s waarvan jij wilt dat ze in de zoekresultaten verschijnen, moeten door Google opgenomen kunnen worden. Crawlfouten kunnen de indexatie belemmeren en dienen daarom vermeden te worden. In Google Webmaster Tools kan je zien of dergelijke fouten aanwezig zijn.
29072014-5-praktische-tips-voor-mobiele -seo-5

Crawlfouten zijn in de praktijk meestal pagina’s die niet worden gevonden. De niet gevonden URL’s geven dan meestal een error 404. Deze fouten kan je op de volgende manieren oplossen.

• Verwijder de niet gevonden URL van alle pagina’s binnen je website. Zorg ervoor dat deze nergens meer wordt gebruikt en gelinkt. Dit kan je bijvoorbeeld doen met een programma als Xenu of Screaming Frog.
• Plaats een nieuwe pagina op de niet gevonden URL zodat hij wel wordt gevonden.
• Maak een 301-redirect op dit URL aan waarbij je een goed alternatief aanbiedt.

Succes!

Veel succes met het optimaliseren van je website voor mobiele bezoekers. Ik hoop dat deze Mobile SEO tips goed van pas komen.


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google