Categorie archief: SEO Bezoekersgedrag & usability

6 redenen waarom Redesigns jouw SEO resetten

Je hebt je website opnieuw ontworpen. Het is prachtig, verhoogt jouw omzettingsgraad, en klanten houden ervan. Maar waarom duikt jouw organisch zoekverkeer 40% en flatline?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) steunt op drie kernpijlers: de relevantie van de content voor de zoekopdracht van de zoeker, de technische mogelijkheid om die content te crawlen en te indexeren, en de autoriteit die wordt verdiend door backlinks.

Elke pijler omvat honderden signalen die zoekmachinealgoritmes gebruiken om hun zoekresultatenpagina’s te genereren. Het herontwerpen van uw website heeft invloed op elk van deze pijlers en op vele signalen tegelijk.

Inzicht in de zes manieren waarop herontwerp van invloed is op die pijlers en signalen kan helpen bij het plannen van sterkere organische zoekprestaties zodra jouw herontwerp live gaat.

1: De woorden op de pagina’s veranderen

Wanneer je een website herontwerpt, krijgt de inhoud de neiging om een make-over te krijgen. Maar de woorden op jouw pagina’s van vandaag maken deel uit van wat je helpt bij het organisch rangschikken van jouw huidige trefwoordenthema’s.

Wanneer je de woorden verandert, verandert het de trefwoordthema’s waar jouw pagina’s voor gerangschikt zijn. Als je de rangorde van jouw pagina’s aanpast aan de meer gevraagde trefwoorden, kan het verkeer toenemen. Echter, als jouw nieuwe ranking trefwoordenset minder zoekopdracht geeft, zal jouw organische verkeer afnemen.

Wanneer woorden op veel pagina’s van de site veranderen, kan de verandering in de organische zoekprestatie in één keer dramatisch zijn.

2: De inhoudelijke wijzigingen van de strategie

Jouw website is mooi ingedeeld in functionele secties. Misschien heb je een ecommerce sectie, een blog, bedrijfsinformatie, enkele how-to guides, etc. Elke sectie is er, omdat het past in jouw bedrijfs- en contentstrategie. Wanneer je deze strategieën wijzigt, kunnen secties van de website worden verwijderd.

Afhankelijk van zijn rol in het besturen van organisch zoekverkeer, kan die sectie een grote impact hebben op SEO. Het kan al dan niet leiden tot conversies, maar een van de belangrijkste functies van SEO is het stimuleren van bewustwording. Het verwijderen van eender welke sectie zou de capaciteit van de website elimineren om voor alle sleutelwoorden te rangschikken die pagina’s verkeer doordreven.

Zorg ervoor dat je waarde hecht aan elke stap in de verkooptrechter als jij jouw contentstrategie plant om te voorkomen dat er veranderingen worden aangebracht die een negatieve invloed hebben op uw organische zoekprestaties.

3: De navigatie wijzigingen

Navigatie en andere interne link-structuren passeren autoriteit – de waarde die wordt verdiend wanneer andere websites naar de pagina’s op jouw site linken – onder de pagina’s van jouw website, waardoor meer van jouw pagina’s kunnen worden gerangschikt. Het wijzigen van de pagina’s waarnaar wordt gelinkt in de navigatiestructuren verandert ook de pagina’s die die bevoegdheidsstroom krijgen, waardoor sommige pagina’s meer worden toegevoegd en andere worden verwijderd.

Als je de links en de autoriteit die ze bieden verwijdert van pagina’s die goed gerangschikt zijn, zullen ze waarschijnlijk minder verkeer en minder conversies veroorzaken.

4: De wijzigingen in de taxonomie

De taxonomie van jouw website bestaat uit het volgende:

  • De productcategorieën en subcategorieën die je vaststelt.
  • Hoe ze zich tot elkaar verhouden.
  • De attributen die je als filter inschakelt.
  • Hoe je ze allemaal noemt.


Elk stuk van de taxonomie speelt een rol in jouw SEO. Elke categorie, subcategorie en filter creëert een aparte pagina op de site. Daarnaast zijn de labels die je voor elk formulier gebruikt de standaard metagegevens en koppen op de pagina.

Al deze veranderingen zijn van invloed op uw vermogen om te rangschikken en conversies aan te sturen. Bijvoorbeeld, het combineren of splitsen van categorieën verwijdert en/of voegt pagina’s toe op de site. Het verwijderen of samenvoegen van pagina’s verwijdert of wijzigt natuurlijk hun vermogen om organisch te presteren.

5: De URL’s veranderen

Alles wat de zoekmachines weten over jouw site is gekoppeld aan de URL voor elke pagina. Wanneer je een website hertekent, hebben die URL’s de neiging om te veranderen – misschien maar door één karakter – maar zelfs die kleine verandering doet er toe in SEO.

Je verliest de autoriteit die in de URL is opgeslagen als u deze wijzigt zonder gebruik te maken van een 301 redirect. De nieuwe URL begint in wezen helemaal opnieuw vanaf ground zero en moet een nieuwe link autoriteit verdienen voordat hij net zo goed kan rangschikken als voorheen. Wanneer dit gebeurt met kritische pagina’s of veel pagina’s tegelijk, kan jouw prestatie dalen.

6: De platformveranderingen

Met “het platform” bedoel ik de technologie en de codebasis die het bestaan van jouw site mogelijk maakt. Misschien is jouw site gebouwd op WordPress, Squarespace, Shopify of Magento. Elk van deze platforms biedt verschillende niveaus van functionaliteit in zijn kernproduct. Sommige zijn gemakkelijk te optimaliseren voor organisch zoeken, en andere moet je worstelen met of aangepaste code maken.

Veel platformen gebruiken AJAX, ReactJS of vormen van JavaScript die zoekmachines nog steeds negeren. De overgang van een gemakkelijk te crawlen SEO-vriendelijk platform naar een platform dat meer hands-on ontwikkeling vereist, zal invloed hebben op het vermogen van jouw site om gecrawled en geïndexeerd te worden – die beide nodig zijn om te rangschikken in organische zoekresultaten.

Website herontwerpen kan een stap in de goede richting zijn voor vele aspecten van digitale marketing, maar SEO’s behoeften worden vaak over het hoofd gezien of verkeerd begrepen. Besteed altijd extra aandacht aan de SEO aspecten van elk project dat vraagt om wijdverspreide updates van uw content, navigatie, taxonomie, URL’s of platform. Veranderingen op deze gebieden kunnen een dramatische impact hebben op uw organische zoekprestaties.


Google vindt elke dag meer dan 25 miljard spampagina’s.

De inspanningen van Google om spam buiten de zoekresultaten te houden, worden gedetailleerd beschreven in het jaarlijkse webspamrapport van het bedrijf, dat afgelopen week werdt gepubliceerd.

Volgens het rapport is meer dan 99% van de zoekresultaten van Google spamvrij en het bedrijf doet er alles aan om dat zo te houden.

Zo ontdekt het webspamteam van Google bijvoorbeeld elke dag 25 miljard spammy-pagina’s die uit de zoekresultatenindex van Google worden gefilterd.

Hoe Google webspam heeft bestreden in 2019

Google ontving bijna 230.000 meldingen van zoekspam in 2019, en kon actie ondernemen op 82% van de meldingen die het verwerkte.

Het bedrijf schrijft dit mede toe aan het verbeteren van de spambestrijdingsmogelijkheden van zijn machine learning systemen, wat een topprioriteit was voor 2019.

Google’s Spam Fighting Victory’s

De inspanningen van Google om spam te bestrijden hebben ervoor gezorgd dat de door gebruikers gegenereerde spam op afstand bleef, die in 2018 met 80% werd verminderd en in 2019 niet toenam.

Linkspam blijft populair, maar Google wordt steeds beter in het detecteren ervan. Bovendien heeft Google bevestigd dat betaalde links en linkuitwisselingen nu nog minder effectief zijn.

“Meer dan 90% van de linkspam werd door onze systemen opgevangen en technieken zoals betaalde links of linkuitwisseling zijn minder effectief gemaakt”.

Google merkt op dat er vooruitgang is geboekt bij de bestrijding van spammy-sites met automatisch gegenereerde en afgeschraapte inhoud. Deze sites vertonen doorgaans gedrag dat zoekers irriteert of schade toebrengt.

Voorbeelden hiervan zijn sites met misleidende elementen zoals nepknoppen, overweldigende advertenties, verdachte omleidingen en malware.

Google heeft de impact van dit soort spam op Search-gebruikers in 2019 met meer dan 60% kunnen verminderen in vergelijking met 2018.

Webmaster Outreach

Wanneer Google spam detecteert, waarschuwt het de eigenaar van de site via Search Console. In 2019 stuurde Google meer dan 90 miljoen berichten naar website-eigenaren.

Deze berichten werden verstuurd om website-eigenaren op de hoogte te stellen van eventuele problemen die van invloed kunnen zijn op het verschijnen van hun site in de zoekresultaten.

Van alle 90 miljoen berichten hadden er ongeveer 4,3 miljoen betrekking op handmatige acties als gevolg van overtredingen van de Webmasterrichtlijnen van Google.


Google Ranking Factoren: Focus op intentie en relevantie

De traditionele Google Ranking Factoren als linkpopulariteit en het herhalend verwerken van primaire zoekwoorden in de titels en bodytekst, worden steeds minder belangrijk. Daarmee verdwijnen voor SEO-marketeers de bekende handvatten om websites te optimaliseren voor Google. Wil je bovenaan in de organische zoekresultaten van Google terecht komen? Dan moet het stuur drastisch om.

Dat blijkt uit een grootschalig jaarlijks onderzoek van Searchmetrics, een bekende Amerikaanse aanbieder van SEO software. Zij hebben in 2016 onderzocht welke Google Ranking Factoren in toenemende mate zorgen voor Top 20 posities en welke factoren minder effect hebben. De resultaten zijn op basis van 10.000 relevante zoekwoorden.

SEO trend: Individuele zoekresultaten

Uit het onderzoek komen opmerkelijke SEO trends naar voren waarmee wordt  gesuggereerd dat het SEO-landschap de komende tijd volledig op z’n kop gaat. De trends laten zien dat de zoekresultaten steeds beter op het individuele zoekgedrag worden afgestemd en daardoor minder generiek en voorspelbaar zijn dan voorheen. Elke individu die een zoekopdracht doet in Google krijgt zijn eigen persoonlijke resultaten te zien. Dit luidt een geheel nieuw tijdperk in voor zoekmachine marketing.

Opvallende SEO ontwikkelingen

  • Google wil betere zoekresultaten tonen op basis van relevantie en intentie
  •  Zoekresultaten worden steeds persoonlijker en holistischer
  • Technische ranking factoren worden een minimale voorwaarden om top 20 posities te behalen
  • Gebruikerssignalen gaat beduidend zwaarder wegen
  • Backlinks worden steeds minder belangrijk

Wat zijn SEO Ranking Factoren?

Simpel gezegd, het zijn factoren die invloed hebben op de SERP’s (Search Engine Ranking Positions). Dit zijn on-site en off-site factoren. Searchmetrics heeft in dit onderzoek een verdeling gemaakt naar de volgende SEO Ranking Factoren:

  1. Content
  2. Gebruikerssignalen
  3. Techniek
  4. Gebruikerservaring (UX)
  5. Social media signalen
  6. Backlinks

1. Ranking factor: Content

Diegene die het SEO nieuws volgt, weet dat content meer en meer belangrijker wordt om hoge posities te behalen in zoekmachines. Er wordt dan ook veel geschreven en gesproken over kwalitatieve content. De vraag is: wat verstaat Google onder kwalitatieve content en waaraan moet het voldoen?

Ranking factor content

Bij content draait het steeds meer om de (zoek)intentie van de gebruiker en de relevantie van de content. Om op een intelligente manier resultaten te kunnen tonen,  maakt Google gebruik van Google RankBrain, een zelflerend algoritme dat gebruik maakt van alle beschikbare relevante informatiebronnen als: Google Analytics, Google Chrome, zoekgeschiedenis, mobiele apps en locatie van de gebruiker. Zo kan Google holistische zoekresultaten bieden. Resultaten die rekening houden met zoveel mogelijk aspecten van de intentie van de gebruiker en de relevante content.

Wat moet je doen/niet doen voor het maken van kwalitatieve content?

De gedachte “one size (lees: content) fits all” is verouderd. Bij het maken van content moet je jezelf de vraag stellen: voor wie maak ik de content? Beantwoord deze vraag met een doelgroepomschrijving, of liever nog, een Buyer Persona. Ontwikkel heel gericht content voor een specifieke doelgroep en maak de aansluiting tussen relevantie en de individuele- en/of doelgroepbehoefte.

Bij het maken van kwalitatieve content kies je voor een specifiek afgekaderd thema  dat zo volledig mogelijk wordt uitgewerkt. De bekende minimale “300-woorden-regel” is niet meer van toepassing. Dit kan meer of minder zijn afhankelijk van het thema en de verdieping die nodig is. Het (overdreven) herhalen van zoekwoorden in de content  (keyword stuffing) en het opnemen van de zoekwoorden in de titel en meta tags spelen steeds vaker een minder bepalende rol. Uit onderzoek bleek namelijk dat er zelfs hoge posities werden behaalden zonder dat het zoekwoord in de H1 voorkwam.

2. Ranking factor: Gebruikerssignalen

Ranking factor gebruikerssignalen

Gebruikerssignalen zijn een nieuwe ranking factor in het onderzoek en gaan een enorme invloed hebben op de posities. Het is immers de meest directe waardering of een website of webpagina aansluit bij de informatiebehoefte van de gebruiker. Hierbij let Google op de CTR (Click Trough Rate), de tijd dat een gebruiker op de webpagina blijft en de Bounce rate.

3. Ranking factor: Techniek

Ranking factor techniek
Is techniek nog steeds belangrijk? Ja absoluut. Echter is het nu een minimale vereiste wil je een top 20 positie behalen. Zorg dat de laadtijd op orde is, er een logische websitestructuur is en dat de opmaak van de pagina netjes verzorgd is met gebruik van H1 en H2. Wat heel opmerkelijk is, is dat HTTPS een steeds belangrijkere factor aan het worden is. Voor webwinkels lijkt het al bijna een voorwaarde.

4. Ranking factor: Gebruikersvriendelijkheid (UX)

Ranking factor gebruikersvriendelijkheid (ux)
Gebruikersvriendelijkheid heeft alles te maken met aantrekkelijkheid en het gebruik van de webpagina. Zowel op desktop als mobiel. Google gaat steeds meer waarde hechten de mobielvriendelijkheid van de pagina: is het leesbaar en overzichtelijk? Kan je eenvoudig navigeren? Ook nog steeds belangrijk zijn de interne links. Niet alleen leidt je de bezoeker naar de juiste onderwerp-gerelateerde plekken, ook kan Google de website beter doorzoeken en interpreteren. Uitgaande links en Flash lijken eerder een negatieve invloed te hebben op de vindbaarheid.

5. Ranking factor: Social media signalen

Ranking factor social media
Net als voorgaand jaar blijft de correlatie tussen sociale media kanalen en de vindbaarheid in Google bijzonder sterk. Met name de aanwezigheid op Facebook en alle aanverwante interactie als het aantal likes, volgers en het plaatsen van berichten die vervolgens gedeeld worden, hebben een positieve invloed op de vindbaarheid in Google. Heb je nog geen bedrijfspagina op Facebook of op één van de andere platformen, dan is dat een uitstekend voornemen voor 2017 om dit te gaan doen.

6. Ranking factor: Backlinks

Ranking factor backlinks

Backlinks waren ooit één van de belangrijkste factoren voor het behalen van topposities in zoekmachines. Ondanks dat de correlatie nog steeds hoog is, blijkt uit onderzoek dat de invloed van backlinks steeds minder wordt. Er bestaan genoeg voorbeelden van webpagina’s die goed gevonden worden ondanks dat ze weinig inkomende links hebben. De verklaring hiervoor is dat ze de content en de overig factoren goed op orde hebben dat door Google wordt gewaardeerd.

Samenvattend

Het zelflerende algoritme van Google wordt steeds intelligenter en zal continue verbeteren om steeds relevantere resultaten te bieden aan de individuele gebruiker.  Wil je als bedrijf je vindbaarheid vergroten, dan zal je de content steeds specifieker moeten afstemmen op je doelgroep of Buyer Persona. Maak de content relevant, compleet en authentiek om het te laten voldoen aan het predicaat “kwalitatieve content”. Vervolgens bepalen de gebruikerssignalen (CTR, Bounce rate) of de content gewaardeerd wordt door  de gebruiker. Verder is het noodzakelijk om de techniek van je website op orde te hebben en dat je ook aanwezig bent op sociale media. Backlinks zijn nog steeds belangrijk, maar er zijn inmiddels duidelijke signalen dat de invloed ervan sterk af neemt.

Download het rapport en Infographic

Ben je geïnteresseerd in alle details van het onderzoek? Download het onderzoek als PDF op de website van Searchmetrics. De Infographics is ook vanaf deze websites te downloaden.

source & images: http://www.searchmetrics.com/ 

Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google