Categorie archief: Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Kijk mee in de marketingkeuken van Drukbedrijf.nl

Drukbedrijf.nl is een webshop waar je alles op alles kunt laten drukken. We zijn een gestaag groeiend bedrijf dat behoort tot de top van Nederland. Niet onbelangrijk is dat onze klanten ook nog eens erg tevreden zijn met onze prestaties. Maar hoe komt het nou dat wij zo groeien?

Voor elk bedrijf is online marketing van essentieel belang. Om te zorgen dat je ook online goed scoort zijn er 3 kernwaarden die je moet aanhouden en welke stuk voor stuk zeer belangrijk zijn; Content, techniek en linkbuilding. Als je er slechts één of twee goed uitvoert en de derde laat voor wat het is, dan zal ook het resultaat nooit optimaal worden.

Bij Drukbedrijf.nl zijn we druk bezig met zowel Search Engine Advertising (SEA) als met Search Engine Optimization (SEO). Om je een indruk te geven van wat er allemaal bij komt kijken om zulke resultaten te bereiken, willen wij je graag wat tips geven.

Content
Zorg dat jouw website altijd is voorzien van goede en relevante SEO-teksten, zodat alle mensen die via Google op zoek zijn naar informatie of producten (die ook op jouw website staan) naar jouw website komen. Je mag in de tekst meerdere keywords verwerken, maar houd dus rekening met het feit dat het belangrijkste woord niet te vaak voorkomt. Dit kan een straf opleveren van Google, waardoor je weer zakt in de rankings. Google kan steeds beter begrijpend lezen, dus het is van belang dat de teksten op een natuurlijke manier geschreven zijn.

Zorg voor goede metateksten en dat je keywords worden genoemd in de h1, h2 en ook in de h3 als je die hebt.

Techniek
Techniek houdt vooral in dat je website goed geoptimaliseerd is aan de achterkant. Zijn al je (belangrijke) pagina’s makkelijk te bereiken en zijn je URL’s mooi? Zorg dat je vanuit de URL kan aflezen wat het pad is naar de pagina waar je op zit. Zoals bijvoorbeeld:

https://www.drukbedrijf.nl/huisstijl/visitekaartjes/

Via de homepage van Drukbedrijf.nl kom je dus via de pagina ‘huisstijl’ terecht op de pagina waar visitekaartjes drukken mogelijk is.

Heb je verder veel afbeeldingen of video’s op je website? Zorg dan allereerst dat je de video’s op Youtube hebt staan en plaats vervolgens de embed-code op je eigen website. Dat voorkomt dat jouw website de hele video moet laden. Dit kost namelijk gigantisch veel data en daarmee ook tijd voor jouw bezoekers.

Daarbij heb je ook nog de afbeeldingen. Zorg dat deze gecomprimeerd zijn tot een bestand dat niet groter is dan 1 mb. De kwaliteit van de afbeelding heeft er wel wat onder te lijden, maar het zorgt wel dat je website snel laadt. Daarnaast zal je de mindere kwaliteit bij normale formaten niet (zo snel) zien. Er zijn websites die de snelheid van je website meten en daarnaast ook nog tips geven waarop je de snelheid nog kunt verbeteren. Is je website dus af? Test deze dan op snelheid en kijk waar je nog winst in laadsnelheid kunt behalen.

Als jij je website nog moet (laten) bouwen, zorg dan dat deze responsive is. Dat houdt in dat de website zich aanpast aan het formaat van het device waarop de site bezocht wordt. Dus een computer, tablet of telefoon krijgen de website allemaal op een andere manier te zien. Dit komt de gebruikerservaring absoluut ten goede.

HTML-codering en de veiligheid van de website is ook een belangrijk onderdeel. Is je website SSL-gecertificeerd? SSL staat voor Secure Sockets Layer en houdt in dat jouw verbindingen met het internet versleuteld worden. Voor bezoekers is privacy altijd erg belangrijk. Een SSL-verbinding zal dus vertrouwen winnen bij een bezoeker en daarmee sta je dus al snel een streepje voor op concurrenten die dit certificaat (nog) niet hebben. Het is bij je domeinnaamverstrekker vaak makkelijk om dit aan te vragen tegen een vergoeding.

Houd voor Google verder ook vooral de achterkant van je website in de gaten. Hoeveel code en links staan daar? Hoe vaak wordt er naar één of meerdere pagina’s gelinkt? Dit zijn allemaal dingen waar je op moet letten. De Google-spider komt regelmatig je website bezoeken om te kijken of de structuur logisch is en hoeveel links er naar bepaalde pagina’s in je website staan. Daarnaast is het ook belangrijk dat codetaal ten opzichte van leesbare tekst op je pagina altijd goed verdeeld is. Te veel code ten opzichte van weinig ‘normale’ tekst is niet wenselijk. Content is King.

Linkbuilding
Bij linkbuilding ga je op zoek naar websites die gerelateerd zijn aan jouw website. Bij Drukbedrijf.nl gaan we bijvoorbeeld onder meer op zoek naar startpagina’s waar drukbedrijven worden getoond of juist naar startpagina’s waar producten voorkomen die wij op onze website verkopen.

Let daarnaast ook altijd op de websitewaarde voordat je besluit om op een website te willen staan. Hoe hoger de waardes, des te beter het zou zijn om een link naar jouw website te krijgen. Feit is echter wel dat websites met hoge waardes vaak (veel) geld vragen of er iets anders tegenover zetten. Hierdoor kan linkbuilding soms ook weer een dure grap worden.

Linkbuilding is vaak een vervelend taakje maar toch moeten we er als marketeers mee aan de slag. Pas echter wel op. Wanneer je letterlijk heen en weer met een website van link ruilt, dan krijg je strafpunten van Google. De zoekmachinegigant accepteert namelijk geen linkruilen van websites onderling. Google wil dat een externe link aanvulling geeft op de inhoud van een website. Wanneer Google ziet dat er een link rechtstreeks van de een naar de ander heen en weer gaat, dan denkt Google dat het niet om kwalitatieve aanvulling gaat, maar puur om het verhogen van de website waarde.

User Experience
Nu we de drie kernwaarden hebben besproken willen we ook de gebruikerservaring nog even ter sprake laten komen. Door bovenstaande kernwaardes op te volgens is je website Google-proof en zal ook zeker helpen om de bezoekers te verblijden. Is je website echter aan de voorkant niet duidelijk genoeg? Dan ben je ze ook snel weer kwijt.

We snappen dat je bij het ontwerpen van je website alles heel mooi naar eigen smaak wilt maken. Het is echter belangrijk om eerst een framework te maken. Dit houdt in dat je kijkt op welke plekken op de website bepaalde elementen moeten staan. Zo vind je online vele voorbeelden van waar je bijvoorbeeld je contactgegevens zou moeten plaatsen. Hierbij wordt bekeken waar bezoekers in de meeste gevallen zullen kijken voor (in dit geval) contactgegevens. Als de bezoekers binnen 5 tot 10 seconden niet kunnen vinden wat ze zoeken, dan ben je ze al kwijt. Zorg dus dat belangrijke informatie op plekken staat waar bezoekers deze verwachten.

Wanneer je vrienden en familie al te vaak hebt laten kijken naar je website, dan zullen zij waarschijnlijk wat blinder worden voor ongemakken op de site. Zij kennen de weg namelijk al naar de plek waar ze hun informatie kunnen vinden. Een frisse blik is dus zeer belangrijk. Zorg dat je meerdere mensen naar de website laat kijken. Pas de website aan op hun feedback en laat hen opnieuw met andere mensen er nog eens naar kijken. Zo moet de website stap voor stap beter worden.

Het is dus goed om mensen die je kent regelmatig door je website te laten lopen en feedback te laten leveren over de toegankelijkheid. Stond alles wat zij zochten op de website? Ook op de plek waar zij dat hadden verwacht te vinden? En waren de laadtijden van de pagina’s snel genoeg? Je bent de bezoekers bij een laadtijd langer 3 seconden namelijk al kwijt.

Nu is het jouw beurt
Met de korte uitleg van bovenstaande 3 kernwaarden hopen we je een beetje verder te hebben geholpen met het vindbaar maken van jouw website. Het beste is om marketing in de volgorde van bovengenoemde kernwaarden uit te voeren. Zorg dus allereerst voor goede content, daarna voor een geoptimaliseerde website en als laatst dat jouw website ook vanuit andere websites gevonden wordt. Daar word je niet alleen zelf blij van, maar ook je klanten én Google houden er van. Succes met het optimaliseren en vindbaar maken van jouw website!


Marketing
specialist
Matthijs Rep
Matthijs Rep is Marketing specialist bij Drukbedrijf.nl.
Drukbedrijf.nl is een van de grootste onafhankelijke online drukportalen van Nederland.

Wil je contact opnemen met Matthijs? Stuur hem dan een e-mail.

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Uit recent onderzoek van Ascend2 blijkt dat online marketeers moeite hebben met het vinden van geschikte zoekwoorden voor SEO. Toch hoeft het niet al te ingewikkeld te zijn wanneer je de onderstaande 5 stappen volgt:

  1. Maak een buyer persona
  2. Verdiep je in de buyer journey
  3. Bepaal de zoekwoorden
  4. Verwerk de zoekwoorden in de content
  5. Analyseer de zoekwoorden

 

1. Maak een buyer persona

Om te weten hoe je doelgroep zoekt, moet je weten hoe ze denken. Hiervoor biedt de buyer persona uitkomst. De buyer persona is een gedetailleerde beschrijving van een fictief persoon gebaseerd op werkelijke kenmerken van jouw doelgroep. Dit zijn bijvoorbeeld de meest voorkomende kenmerken van de huidige klantengroep.

Maak een buyer persona

Gebruik voor het opbouwen van de buyer persona de klantprofielen die je vindt op LinkedIn of Facebook. Zo ontstaat er een ijkpersoon die tot in detail beschreven is: geslacht, opleiding, behoeften, gewoontes, voorkeuren en andere socio-demografische factoren die de bouwstenen vormen van deze persona. Met de buyer persona wordt het nu een stuk makkelijker om te bedenken welke zoekopdrachten jouw doelgroep gebruikt.

2 Verdiep je in de buyer journey

Nu er een vrij gedetailleerd beeld is van de buyer persona(s) is het tijd om deze te koppelen aan de ‘buyer journey’. Dit zijn de verschillende fases waarin de koper zich bevindt tijdens het aankoopproces. Dit is belangrijk om te weten omdat per fase de zoekopdrachten verschillen. Tijdens de oriëntatiefase  zijn de zoekopdrachten nog vrij breed. Maar wanneer de ‘buyer’ zijn uiteindelijke keus eenmaal heeft gemaakt dan wordt er heel gericht gezocht. Zoekopdrachten bevatten dan vaak ook typenummers en zelfs kleuren, bijvoorbeeld: ‘Marantz NR1506 zwart’. Wanneer ook nog het woord ‘kopen’ eraan is toegevoegd, dan is het aankoopmoment aanstaande. Zorg dat je dan bovenaan staat.

3. Bepaal de zoekwoorden

Met de buyer journey in het achterhoofd, ga je per fase van het aankoopproces de zoekwoorden verzamelen en analyseren (zoekwoorden analyse). Welke vragen zou de persona stellen tijdens de oriëntatiefase? En welke als hij zijn keus heeft gemaakt? Om terug te grijpen naar het ‘Marantz’ voorbeeld, zal iemand aan het begin van zijn journey de vraag stellen: ”Wat is de beste AV receiver?”. Terwijl aan het einde de vraag wordt gesteld: ”Waar kan ik Marantz NR1506 zwart goedkoop kopen?”.

4. Verwerk de zoekwoorden in de content

In stap 3 is het duidelijk geworden welke vragen de aanstaande koper stelt.  Nu moeten de antwoorden op deze vragen nog in de content van de site worden verwerkt. Heb je nog geen content op de website die deze vragen beantwoorden, dan zal er nieuwe content, of zelfs nieuwe pagina’s, gemaakt moeten worden.

In sommige gevallen is een blog, FAQ, of een nieuwssectie een slimme en effectieve oplossing. Vergeet niet de pagina rijkelijk te voorzien van content. Dus, een ruime hoeveelheid aan woorden, afbeeldingen en misschien zelfs een video. Want hoe meer aandacht is besteed aan de content, hoe beter vindbaar de pagina wordt in zoekmachines.

5. Analyseer de zoekwoorden

Nadat de content en nieuwe pagina’s zijn geplaatst wil je natuurlijk weten of het ook de meest geschikte zoekwoorden zijn gebleken.

Met Google Analytics en Google Search Console kom je hier achter. Beoordeel of de zoekwoorden worden getoond in de zoekmachines en achterhaal of ze ook daadwerkelijk hebben gezorgd voor conversies.

Probeer vervolgens de meest effectieve zoekwoorden verder te optimaliseren en zoekwoorden die het minder goed hebben gedaan, vervangen met andere relevante zoektermen. Zo zie je dat het kiezen van geschikte zoekwoorden niet eenmalig is, maar een continu proces.

Meer weten over de zoekwoorden analyse?

Wil je de analyse van geschikte zoekwoorden liever uitbesteden? Neem dan contact op met Proseo en geef aan wat je wilt bereiken. Zij vertellen welke zoekwoorden haalbaar zijn en hoe de website beter vindbaar wordt.

Geïnteresseerd? Neem contact op met Proseo


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google

Hoe je earned media toepast voor je linkbuilding

Earned media is misschien wel de meest effectieve vorm van linkbuilding om kwalitatieve links naar je website te krijgen. En we weten allemaal: hoe meer links je ontvangt van respectabele websites, hoe beter dat is voor je vindbaarheid in Google.

Welke stappen moet je ondernemen om earned media succesvol toe te kunnen passen? En welke kanalen zijn hiervoor geschikt? Dit artikel vertelt hoe je earned media toepast voor je SEO.

Wat is earned media?

[Definitie] Earned media is alle media-aandacht over jouw product of organisatie waar je niet voor betaalt. Gratis publiciteit dus, oftewel ‘free publicity’. Het zijn dus anderen die iets over jou schrijven. Denk bijvoorbeeld aan een redactioneel artikel op een opiniewebsite waarin een persoon uit je organisatie of iets anders wordt belicht.

Daarmee lijkt earned media het summum voor SEO: het kost niets en het levert nog links van hoge kwaliteit op naar je website wat weer goed is voor je SEO linkprofiel. Allemaal waar. Maar earned media heeft ook een keerzijde. Je hebt namelijk geen zeggenschap over de inhoud van het bericht omdat je niet de eigenaar bent van het platform waar het op geplaatst wordt. Het zou dan kunnen dat zo’n bericht onwaarheden bevat of dat de organisatie niet al te rooskleurig wordt beschreven. Dit wil je voorkomen. Zorg daarom dat je grip krijgt op je earned media.

Grip op je earned media

Wanneer anderen over jouw organisatie schrijven, positief of negatief, dan kan je de boodschap niet of nauwelijks beïnvloeden vanwege de doodsimpele reden dat we in een maatschappij leven van vrije meningsuiting en persvrijheid. Iedere journalist, redacteur of blogger mag schrijven wat hij wilt.

Schrijf content dat nieuwswaarde heeft

Maar is er dan een manier om earned media wel te kunnen controleren? Jazeker. Ontwikkel zelf content dat echte nieuwswaarde heeft. Schrijf opmerkelijke opinies, doe bijzondere constateringen of verwerk resultaten van een onderzoek in een infographic. Stuur dit (pers)bericht naar redacties als je vermoedt dat het voor hen interessant genoeg is om op te pikken. Grote kans dat jouw bericht wordt geplaatst zoals je dat wilt en met een link naar jouw website. De manier om grip te krijgen op earned media.

Aan de slag met earned media

Als je het nog nooit gedaan hebt, lijkt het verspreiden van nieuwsberichten richting de media eng en ingewikkeld. Want waar begin je? En voldoet de content wel aan de strenge eisen die redacties stellen?

Om je bericht succesvol geplaatst te krijgen gebruik je hiervoor twee vuistregels: zorg voor content van hoge kwaliteit en verken je mediakanalen.

1. Maak content van hoge kwaliteit

Maak content dat nieuwswaarde heeft voor je doelgroep en daarmee voor redacties. Start bijvoorbeeld een kleinschalig onderzoek door een enquête te plaatsen op je website of reageer op recente marktontwikkelingen waarbij je je mening geeft als expert.

Beschrijf je bevindingen en voeg tips en aanbevelingen toe. Wil je de kansen op media-aandacht vergroten? Maak de content extra aantrekkelijk door het in een presentatie of infographic te verwerken.

2. Verken je mediakanalen

Je hebt waardevolle content ontwikkeld. Maar hoe krijg je het nu als bericht geplaatst in de media met een link naar je website? Voor kwalitatieve linkbuilding met earned media gebruik je: redactionele media, blogs en social media. Vooral de eerste twee kunnen flink bijdragen aan het linkprofiel van je website.

Doe onderzoek naar websites en personen die een autoriteit zijn binnen jouw vakgebied en verzamel de contactgegevens van redacties, bloggers en sociale media profielen. Leg de gegevens vast in een zogenaamde perslijst en blijf dit continue aanvullen. Een goed onderhouden perslijst zorgt ervoor dat de distributie van je nieuwe berichten sneller wordt opgepikt .

Geschikte mediakanalen voor earned media

Redactionele media

hieronder verstaan we nieuws- en kenniswebsites. Redacties van deze websites schrijven nieuwsberichten en opinies, maar selecteren ook de ingezonden berichten. Dus wanneer je content aanlevert is het belangrijk dat het nieuwswaarde heeft voor de doelgroep, anders wordt het niet geplaatst. Houd er rekening mee dat redacties ingezonden stukken vaak nog herschrijven en naar eigen inzicht aanpassen.

Blogs

Bij een blog staat een specifiek thema centraal. Dit kunnen belevingen van de auteur zijn, maar ook meningen en ervaringen. Bloggers hebben meestal een groep ‘volgers’ om zich heen gebouwd waardoor ze invloed op de groep uitoefenen.

Ook een blog is een zeer interessant mediakanaal om je artikelen met link geplaatst te krijgen. Vaak zijn bloggers blij met aangeleverde berichten omdat het hun tijd bespaart. Daarom is het wat eenvoudiger om een bericht geplaatst te krijgen dan bij redactionele media. Daarnaast kunnen populaire blogs een sterk linkprofiel hebben dat goed is voor je SEO. Wanneer je content goed is, krijg je misschien de kans om blijvend content te mogen leveren.

Sociale media

Naast redactionele media en blogs, draagt ook social media bij aan extra websitebezoekers en linkbuilding. Met name de zakelijke sociale platformen Twitter en LinkedIn worden gebruikt om berichten via ‘peers’ onder de doelgroep te brengen. Zeker wanneer bepaalde personen met autoriteit een uitgebreid netwerk hebben zijn dit ideale kandidaten om op te nemen om je perslijst. Zorg er wel voor dat het hoofdartikel op je eigen website staat, zodat deze peers naar jouw website kunnen linken.

Linkbuilding uitbesteden?

Wil je naast deze earned media en linkbuilding tips nog meer weten over linkbuilding? Kijk op de pagina Linkbuilding of stel je vraag door contact op te nemen met Proseo via de contactpagina of gewoon per telefoon: 0252 428 323.


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google