Categorie archief: Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Geschikte zoekwoorden vinden in 5 stappen

Uit recent onderzoek van Ascend2 blijkt dat online marketeers moeite hebben met het vinden van geschikte zoekwoorden voor SEO. Toch hoeft het niet al te ingewikkeld te zijn wanneer je de onderstaande 5 stappen volgt:

  1. Maak een buyer persona
  2. Verdiep je in de buyer journey
  3. Bepaal de zoekwoorden
  4. Verwerk de zoekwoorden in de content
  5. Analyseer de zoekwoorden

 

1. Maak een buyer persona

Om te weten hoe je doelgroep zoekt, moet je weten hoe ze denken. Hiervoor biedt de buyer persona uitkomst. De buyer persona is een gedetailleerde beschrijving van een fictief persoon gebaseerd op werkelijke kenmerken van jouw doelgroep. Dit zijn bijvoorbeeld de meest voorkomende kenmerken van de huidige klantengroep.

Maak een buyer persona

Gebruik voor het opbouwen van de buyer persona de klantprofielen die je vindt op LinkedIn of Facebook. Zo ontstaat er een ijkpersoon die tot in detail beschreven is: geslacht, opleiding, behoeften, gewoontes, voorkeuren en andere socio-demografische factoren die de bouwstenen vormen van deze persona. Met de buyer persona wordt het nu een stuk makkelijker om te bedenken welke zoekopdrachten jouw doelgroep gebruikt.

2 Verdiep je in de buyer journey

Nu er een vrij gedetailleerd beeld is van de buyer persona(s) is het tijd om deze te koppelen aan de ‘buyer journey’. Dit zijn de verschillende fases waarin de koper zich bevindt tijdens het aankoopproces. Dit is belangrijk om te weten omdat per fase de zoekopdrachten verschillen. Tijdens de oriëntatiefase  zijn de zoekopdrachten nog vrij breed. Maar wanneer de ‘buyer’ zijn uiteindelijke keus eenmaal heeft gemaakt dan wordt er heel gericht gezocht. Zoekopdrachten bevatten dan vaak ook typenummers en zelfs kleuren, bijvoorbeeld: ‘Marantz NR1506 zwart’. Wanneer ook nog het woord ‘kopen’ eraan is toegevoegd, dan is het aankoopmoment aanstaande. Zorg dat je dan bovenaan staat.

3. Bepaal de zoekwoorden

Met de buyer journey in het achterhoofd, ga je per fase van het aankoopproces de zoekwoorden verzamelen en analyseren (zoekwoorden analyse). Welke vragen zou de persona stellen tijdens de oriëntatiefase? En welke als hij zijn keus heeft gemaakt? Om terug te grijpen naar het ‘Marantz’ voorbeeld, zal iemand aan het begin van zijn journey de vraag stellen: ”Wat is de beste AV receiver?”. Terwijl aan het einde de vraag wordt gesteld: ”Waar kan ik Marantz NR1506 zwart goedkoop kopen?”.

4. Verwerk de zoekwoorden in de content

In stap 3 is het duidelijk geworden welke vragen de aanstaande koper stelt.  Nu moeten de antwoorden op deze vragen nog in de content van de site worden verwerkt. Heb je nog geen content op de website die deze vragen beantwoorden, dan zal er nieuwe content, of zelfs nieuwe pagina’s, gemaakt moeten worden.

In sommige gevallen is een blog, FAQ, of een nieuwssectie een slimme en effectieve oplossing. Vergeet niet de pagina rijkelijk te voorzien van content. Dus, een ruime hoeveelheid aan woorden, afbeeldingen en misschien zelfs een video. Want hoe meer aandacht is besteed aan de content, hoe beter vindbaar de pagina wordt in zoekmachines.

5. Analyseer de zoekwoorden

Nadat de content en nieuwe pagina’s zijn geplaatst wil je natuurlijk weten of het ook de meest geschikte zoekwoorden zijn gebleken.

Met Google Analytics en Google Search Console kom je hier achter. Beoordeel of de zoekwoorden worden getoond in de zoekmachines en achterhaal of ze ook daadwerkelijk hebben gezorgd voor conversies.

Probeer vervolgens de meest effectieve zoekwoorden verder te optimaliseren en zoekwoorden die het minder goed hebben gedaan, vervangen met andere relevante zoektermen. Zo zie je dat het kiezen van geschikte zoekwoorden niet eenmalig is, maar een continu proces.

Meer weten over de zoekwoorden analyse?

Wil je de analyse van geschikte zoekwoorden liever uitbesteden? Neem dan contact op met Proseo en geef aan wat je wilt bereiken. Zij vertellen welke zoekwoorden haalbaar zijn en hoe de website beter vindbaar wordt.

Geïnteresseerd? Neem contact op met Proseo


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google

Hoe je earned media toepast voor je linkbuilding

Earned media is misschien wel de meest effectieve vorm van linkbuilding om kwalitatieve links naar je website te krijgen. En we weten allemaal: hoe meer links je ontvangt van respectabele websites, hoe beter dat is voor je vindbaarheid in Google.

Welke stappen moet je ondernemen om earned media succesvol toe te kunnen passen? En welke kanalen zijn hiervoor geschikt? Dit artikel vertelt hoe je earned media toepast voor je SEO.

Wat is earned media?

[Definitie] Earned media is alle media-aandacht over jouw product of organisatie waar je niet voor betaalt. Gratis publiciteit dus, oftewel ‘free publicity’. Het zijn dus anderen die iets over jou schrijven. Denk bijvoorbeeld aan een redactioneel artikel op een opiniewebsite waarin een persoon uit je organisatie of iets anders wordt belicht.

Daarmee lijkt earned media het summum voor SEO: het kost niets en het levert nog links van hoge kwaliteit op naar je website wat weer goed is voor je SEO linkprofiel. Allemaal waar. Maar earned media heeft ook een keerzijde. Je hebt namelijk geen zeggenschap over de inhoud van het bericht omdat je niet de eigenaar bent van het platform waar het op geplaatst wordt. Het zou dan kunnen dat zo’n bericht onwaarheden bevat of dat de organisatie niet al te rooskleurig wordt beschreven. Dit wil je voorkomen. Zorg daarom dat je grip krijgt op je earned media.

Grip op je earned media

Wanneer anderen over jouw organisatie schrijven, positief of negatief, dan kan je de boodschap niet of nauwelijks beïnvloeden vanwege de doodsimpele reden dat we in een maatschappij leven van vrije meningsuiting en persvrijheid. Iedere journalist, redacteur of blogger mag schrijven wat hij wilt.

Schrijf content dat nieuwswaarde heeft

Maar is er dan een manier om earned media wel te kunnen controleren? Jazeker. Ontwikkel zelf content dat echte nieuwswaarde heeft. Schrijf opmerkelijke opinies, doe bijzondere constateringen of verwerk resultaten van een onderzoek in een infographic. Stuur dit (pers)bericht naar redacties als je vermoedt dat het voor hen interessant genoeg is om op te pikken. Grote kans dat jouw bericht wordt geplaatst zoals je dat wilt en met een link naar jouw website. De manier om grip te krijgen op earned media.

Aan de slag met earned media

Als je het nog nooit gedaan hebt, lijkt het verspreiden van nieuwsberichten richting de media eng en ingewikkeld. Want waar begin je? En voldoet de content wel aan de strenge eisen die redacties stellen?

Om je bericht succesvol geplaatst te krijgen gebruik je hiervoor twee vuistregels: zorg voor content van hoge kwaliteit en verken je mediakanalen.

1. Maak content van hoge kwaliteit

Maak content dat nieuwswaarde heeft voor je doelgroep en daarmee voor redacties. Start bijvoorbeeld een kleinschalig onderzoek door een enquête te plaatsen op je website of reageer op recente marktontwikkelingen waarbij je je mening geeft als expert.

Beschrijf je bevindingen en voeg tips en aanbevelingen toe. Wil je de kansen op media-aandacht vergroten? Maak de content extra aantrekkelijk door het in een presentatie of infographic te verwerken.

2. Verken je mediakanalen

Je hebt waardevolle content ontwikkeld. Maar hoe krijg je het nu als bericht geplaatst in de media met een link naar je website? Voor kwalitatieve linkbuilding met earned media gebruik je: redactionele media, blogs en social media. Vooral de eerste twee kunnen flink bijdragen aan het linkprofiel van je website.

Doe onderzoek naar websites en personen die een autoriteit zijn binnen jouw vakgebied en verzamel de contactgegevens van redacties, bloggers en sociale media profielen. Leg de gegevens vast in een zogenaamde perslijst en blijf dit continue aanvullen. Een goed onderhouden perslijst zorgt ervoor dat de distributie van je nieuwe berichten sneller wordt opgepikt .

Geschikte mediakanalen voor earned media

Redactionele media

hieronder verstaan we nieuws- en kenniswebsites. Redacties van deze websites schrijven nieuwsberichten en opinies, maar selecteren ook de ingezonden berichten. Dus wanneer je content aanlevert is het belangrijk dat het nieuwswaarde heeft voor de doelgroep, anders wordt het niet geplaatst. Houd er rekening mee dat redacties ingezonden stukken vaak nog herschrijven en naar eigen inzicht aanpassen.

Blogs

Bij een blog staat een specifiek thema centraal. Dit kunnen belevingen van de auteur zijn, maar ook meningen en ervaringen. Bloggers hebben meestal een groep ‘volgers’ om zich heen gebouwd waardoor ze invloed op de groep uitoefenen.

Ook een blog is een zeer interessant mediakanaal om je artikelen met link geplaatst te krijgen. Vaak zijn bloggers blij met aangeleverde berichten omdat het hun tijd bespaart. Daarom is het wat eenvoudiger om een bericht geplaatst te krijgen dan bij redactionele media. Daarnaast kunnen populaire blogs een sterk linkprofiel hebben dat goed is voor je SEO. Wanneer je content goed is, krijg je misschien de kans om blijvend content te mogen leveren.

Sociale media

Naast redactionele media en blogs, draagt ook social media bij aan extra websitebezoekers en linkbuilding. Met name de zakelijke sociale platformen Twitter en LinkedIn worden gebruikt om berichten via ‘peers’ onder de doelgroep te brengen. Zeker wanneer bepaalde personen met autoriteit een uitgebreid netwerk hebben zijn dit ideale kandidaten om op te nemen om je perslijst. Zorg er wel voor dat het hoofdartikel op je eigen website staat, zodat deze peers naar jouw website kunnen linken.

Linkbuilding uitbesteden?

Wil je naast deze earned media en linkbuilding tips nog meer weten over linkbuilding? Kijk op de pagina Linkbuilding of stel je vraag door contact op te nemen met Proseo via de contactpagina of gewoon per telefoon: 0252 428 323.


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google

Https vanaf februari 2017 nog belangrijker in Google

Het internet moet veiliger. Deze boodschap benadrukt Google nogmaals eind december 2016 op zijn blog. Google schrijft: ”https installeren voor je website is belangrijk, maar het wordt een kritische factor wanneer je klantgegevens verzamelt”. Het ontbreken van een beveiligde verbinding zal dus consequenties gaan hebben voor de weergave van websites in de browser Google Chrome en de vindbaarheid in Google Search.

Https: voorkomen is beter dan genezen

Onveilige datacommunicatie leidt de laatste jaren steeds vaker tot ophef. Wereldwijd. Maar ook in ons land zijn er in 2016 flink wat persoonsgegevens op straat komen te liggen door het lekken van data door bedrijven als Ticketscript, Philips en ASML.

Ondanks dat cybercriminaliteit altijd op de loer ligt, zijn de gevaren wel in te perken door bijvoorbeeld websites te beveiligen met een https-verbinding. Maar wat is nu een https-verbinding? Waarom is het voor Google zo belangrijk? En hoe installeer je het? Dit artikel geeft je handvatten zodat ook jouw website binnenkort veilig is voor gebruikers.

Waarom hamert Google zo enorm op https en wat zijn de gevolgen?

Zonder een beveiligde verbinding met https kunnen persoonlijke gegevens onderschept en gestolen worden. De zojuist genoemde voorbeelden spreken tot de verbeelding. Google wil het internet veiliger maken en gaat de druk steeds verder opvoeren. Wanneer een website niet beschikt over https, maar over de bekende http-verbinding, dan wordt de website door Google als niet-veilig bestempeld.

Https beveiligde verbinding Google

Vanaf februari 2017 heeft dit gevolgen voor onder meer het gebruik van deze ‘niet-veilige’ website in Google Chrome: de browser zal vanaf dan gebruikers van de website opmerkzaam maken dat de site niet beveiligd is. Maar ook heeft het gevolgen voor posities in Google Search, want websites met een https-verbinding krijgen de voorkeur boven websites die niet beschikken over deze veilige verbinding.

Https niet alleen voor webwinkels

Als je denkt dat https alleen voor webwinkels is, dan zit je ernaast. Namelijk, zodra een website te maken krijgt met klant- en gebruikersgegevens dan is een https-verbinding een vereiste. Dus niet alleen wanneer creditcardgegevens worden gevraagd, maar ook bij login- en passwordgegevens en zelfs bij eenvoudige contactformulieren waar persoonlijke gegevens worden ingevuld. Dit betekent dus dat een https-verbinding voor bijna elke website geldt.

Wat is https?

Https staat voor Hyper Text Transport Protocol Secure en is de beveiligde variant van http. Http en https maken het mogelijk om informatie te verzenden tussen webbrowsers en -servers die zijn verbonden met het internet. Beide termen zie je ook altijd verschijnen bij het invoeren van een URL in de browser. Het verschil tussen beide protocollen is dat bij de beveiligde variant, https, de gegevens worden versleuteld (encryptie) waardoor het onmogelijk is om de gegevens uit te lezen. Hierdoor zijn creditcard- en persoonsgegevens beveiligd. Een https-verbinding is te herkennen aan het ‘groene slotje’ in de opdrachtregel.

Hoe kom je aan een veilige https-verbinding?

Om de website te voorzien van een https-verbinding, is een SSL-certificaat verreist en is meestal verkrijgbaar bij de hostingprovider waar de website wordt gehost. Een uitgebreid SSL-certificaat is altijd geverifieerd en naamsgebonden waardoor je kunt aantonen dat je als bedrijf bent, wie je zegt dat je bent. Voor bezoekers is dit een extra geruststellende gedachte.

SSL-certificaten zijn er in verschillende smaken: van een eenvoudig gevalideerd certificaat voor niet commerciële websites tot strenge en uitgebreide validaties voor webshops en financiële instellingen. Deze laatste is inclusief de groene adresbalk. De hostingprovider helpt je bij de installatie.

Https en de vindbaarheid van websites in zoekmachines

Zodra een SSL-certificaat eenmaal is geïnstalleerd wordt de website door Google als ‘veilig’ beschouwd en is de kans vergroot om beter gevonden te worden in zoekmachines. Maar voor het zover is, dient eerst het certificaat SEO-veilig te worden geïnstalleerd zonder dat de huidige posities in Google worden aangetast. Denk hierbij aan het correct instellen van 301-redirects en het doorzoekbaar (crawlen) houden van de website. Google biedt hiervoor enkele handige tips in het artikel ‘Uw site beveiligen met https’.

Hulp nodig bij https?

Wil je hulp bij de migratie van http naar https zonder dat jouw huidige posities in Google in gevaar komen? Neem contact met Proseo en we zullen je informeren over de mogelijkheden.


Search
Specialist
Tammo Peters
Tammo Peters is al 16 jaar Search Specialist bij Proseo, het bureau voor online vindbaarheid.

Wil je contact opnemen met Tammo? Stuur hem dan een e-mail of geef hem een belletje, 0252-428323.

 LinkedIn
 Google